«О, труды без конца и без краю…»

Если мы не пишем – значит у нас или БЕСКОНЕЧНО много работы, или одно из двух… Февраль заканчивается на оптимистической ноте ДО.


ДOговорились снимать рекламу для салона Б )))
ДOшли до точки. «Точки отрыва»…
ДOстали из «закромов родины» работы для регионального этапа Всероссийского ежегодного Фестиваля социальной рекламы «Жгучий перец», но, кажется, опоздали :-P
ДOделали весеннюю рекламную кампанию для «Теплого Дома»…
ДOчитали «офисного» Антона Павловича Чехова
ДOрисовали эскизы баннеров для банка Ч
ДOпили весь кофе

Читайте в понедельник наши спортивные вирши по итогам Олимпиады в Ванкувере!

Доживем до «стиходельника» В-)

Маразм Рекламский - 4 или Ильин день

Недавно у BBDO спросили: 
- Как сделать классный видеоролик для чувашского Интернет-провайдера?
- Возьмите рекламный ход «псевдотелерепортаж», добавьте много-много «бла-бла-бла» про скорость и пригласите телеведущего…
- Какого?
- Ильина!
- Какого Ильина?
- Лю-бо-го…



На днях очень сильно удивил «Инфолинк». Его новый видеоролик - это «полярный песец». «Инфолинк», не долго думая, взял и наступил на старые грабли, которыми в прошлом году уже «воспользовалась» компания «Чебнет». А именно: сделал неудачный ролик-клон с медийным персонажем, точь-в-точь повторив сюжет конкурента…

Как говорится - найдите десять отличий! Один используемый приём, почти одни и те же слова и Ильин. Только на этот раз не Альберт, а Вячеслав. Вся разница - в финальном кадре. Логотип и телефон «Инфолинк» решил поставить все же свои В-)

Наверное, в скором времени следует ждать роликов: «У Вас нет Интернет? Тогда мы идем к Вам!»

Все это было бы смешно, когда бы не являлось правдой (((

Шкурный вопрос

Сегодня ночью наши хоккеисты продули канадцам. Крупно ((( А ведь, казалось, золотые медали у нас в кармане. Как и в случае с Плющенко. Почему так произошло? Ответ чрезвычайно прост: «Не надо делить шкуру не убитого медведя!» Это успокаивает, расслабляет и оставляет у «разбитого корыта»…

В рекламе – как в жизни. Только расслабился после отличной сделки и перенесся мыслями на «берег турецкий» как все - жди неприятностей. Или Заказчик окажется чудаком на букву «М», или кинут с оплатой, или конкуренты включат административный ресурс и уведут выгодный заказ. 

Сколько раз в жизни нам приходилось видеть менеджеров с горящими глазами: «В Чебоксарах открывается «МаксиРой»!!! Бюджет - 300 000 рублей!!! Директор такая душечка…» Почему-то сразу хотелось схватить со стены огнетушитель и этот огонек в глазах затушить. Чтобы еще один не сгорел на работе…

Какая разница какой бюджет? Гораздо важнее – какая задача ставится перед рекламистом. Важно не то, сколько денег осядет в кармане рекламиста – гораздо важнее, сколько денег появится в кармане Заказчика. А уж потом: сделал дело - гуляй смело! Хоть в «Товарище», хоть в аквапарке «Ривьера», хоть в Праге… 

Давайте жить по средствам. Давайте жить по принципу: «Первым делом съемки, ролики, макеты, ну, а девушки, а Хургада – потом!»

100!!!

Вот уже четыре года мы оттягиваем торжественный момент одеть черные футболки Deреche Mode с Touring The Angel. Наверное ждем пока они станут настоящим раритетом и поднимутся в цене до стоимости поддержанного Rolls-Royce…

Вот уже два года у нас в столе лежит опупенный родной диск Cosmos от Murcof. Он ждет соответствующего состояния полного счастья, чтобы быть распечатанным и поставленным в CD-проигрыватель…

Вот уже полгода у нас на подоконнике стоит нетронутая бутылка коньяка MEUKOW, подаренная нам на новоселье. Стоит и ждет первого заработанного миллиона в качестве Idea F!X…

Вот уже два месяца у нас на достархане лежит так ни разу и не открытая книга Ника Кейва «Смерть Банни Манро». Ее нам подарили на Новый год. Возможно она даже лучше предыдущего романа певца «И узре ослица Ангела Божия»… Мы не знаем - мы мужественно терпим и читаем совсем другие книги!

Почему так? Да потому что мы – оттяжники. Мы оттягиваем сладостный миг наслаждения чем-либо с тем, чтобы это наслаждение стало максимальным! Чем дольше ждешь – тем больше балдеж!

То же самое произошло и с нашей сотой записью в ЖЖ. Неделю мы, как могли, оттягивали это событие. И вот перед праздничными каникулами «сорвались»: заказали «дизайнерский» торт, купили «Шампанское», позвали друзей…



Всё было более чем при100йно. 100л ломился от угощений как в ре100ране. Гости удивленно смотрели по 100ронам… Слушали новый альбом Massive Attack и обсуждали До100евского. Получали поздравительные ве100чки от коллег из других городов. Получился на100ящий праздник.

Впереди цифра 101. Сразу вспоминается кинофильм «101 далматинец» и альбом 101 любимого Depeche Mode. Короче, тоже круглая дата В-)

До скорой встречи!

День жертв Купидона…

В воскресенье торговцы цветами, конфетами и открытками сделают отличную выручку. Idea F!X против бизнеса на влюбленных! Мы хотим подарить Вам это стихотворение. Зажгите 14 февраля алое восковое сердце и прочитайте его любимому человеку.



Мое сердце тает
От любви, как воск -
В маленький огарок
Скоро превратится…
Купидон контрольный
Сделал выстрел в мозг,
Но я тебя прощаю,
Ласковый убийца…

Мое сердце светит
Маяком в ночи,
К милому порогу
Оно ведет сквозь тьму…
Тем, кто любит, хватит
Маленькой свечи -
Люстры дорогие
Влюбленным ни к чему…

P.S. Это была 99-ая запись в нашем ЖЖ. Следующая будет – юбилейная. По этому поводу в понедельник в 18.00 ждем всех желающих на праздничное чаепитие у нас в офисе. Там и познакомимся поближе))) И про подарки не забудьте! 

Эффекты-дефекты

- Вы тут веселитесь, а у меня попугайчик умер.
- Чё, реально, что ли???
- Нет, мля!!! Со спецэффектами!

Давайте поговорим о спецэффектах в рекламе. Где? В нашей книжке-малышке «ДИЗАЙНЕгР».

ДИЗАЙНЕгР и спецэффекты

Спецэффекты хороши для Голливуда. Там они помогают собрать кассу. В рекламе лишние спецэффекты – это зло. Они убивают рекламу и опустошают кассу предприятия.

Если сравнить дизайнера с поваром, то спецэффекты – это специи. Дизайнер берет основные градиенты рекламы (брендбук, изображение, ОС, ТП, логотип, адресный блок), смешивает это все в необходимых пропорциях и добавляет спецэффекты по вкусу (но только не по вкусу Заказчика). Если со спецэффектами переборщить, то можно остаться голодным ((( Такое рекламное блюдо не усвоится организмом и выйдет там же, где зашло…

Плох тот дизайнер, который в одном рекламном модуле хочет продемонстрировать все свои технические навыки: «Смотрите, как я могу! А вот Вам градиент, а вот тени от разноцветных букв, а вот блик и много разных “красивых” шрифтов на узорном фоне…»

И наоборот, хороший дизайнер одним умелым спецэффектом способен сделать из рекламы мощное орудие продаж. Только не просите его сделать белую окантовку букв – это может довести дизайнера до белого каления, а может и до белых больничных палат…

реХЛАМная пауза

Позавчера были в «НН ПРЕСС». Заехали с одним (делом), а уехали – с четырьмя (коробками). Вывезли свои архивы. Потом перебирали все это дело у себя в офисе. Удивлялись: «Сколько еще классных идей не реализовано!!!». Одних блокнотов с черновиками, эскизами и слоганами насчитали 19 штук.

Как и обещали, будем потихоньку выкладывать интересные вещи из «закромов Родины».

Начнем с рекламы банковских ячеек. В свое время нам пришлось их делать сразу две - для СБЕРБАНКА и ЧУВАШКРЕДИТПРОМБАНКА. Для первого мы выбрали сказочную тематику подачи услуги: «В сказке самое дорогое прячут в яйце… В жизни есть – банковские ячейки!». А реклама второго была выполнена в стиле милитари: «Я спокоен, как в танке, когда деньги и ценности в банке…»

Были и еще интересные варианты. Вот один из них:



Нам уже виделся ролик для ТВ. По экрану стройными рядами проходят картины, пачки денег, фамильные ценности, скрипки Страдивари на пририсованных человеческих ногах. А голос за кадром мрачно так говорит: «Чтобы Вашим ценностям не приделали ноги – храните их в банковских ячейках банка ИМЯРЕК!»…

Хорошая идея была. А почему собственно была? Может быть, кто-то еще сможет воплотить ее в жизнь? 

Завтра предлагаем вернуться к нашей книжке-малышке «ДИЗАЙНЕгР». Возражения будут?

Водолеи

Маленького мальчика спросили, кем он хочет быть, когда вырастет:
- Рекламистом! - ответил мальчик - Хочу лить воду… Много воды!

В рекламе как? Отсутствие креатива/идеи часто заменяют водой. Потребитель тонет в этом море пустой информации… А вместе с ним на дно идет и сама рекламируемая фирма.

Мы называем таких рекламистов – Водолеи. Вместо короткого ОС (основного сообщения) они начинают нахваливать товар. Но реклама – это не «Война и мир» Льва Толстого… Тут надо говорить ярко, коротко и по существу. Время деньги. Особенно ЭФИРНОЕ ВРЕМЯ!

Чем длиннее ролик, чем больше в нем воды – тем меньше его КПД. Что лучше? Трансляция одного длинного ролика (где к концу уже забываешь, о чем он) или трансляция двух-трех коротких (лаконичных и запоминающихся)? Конечно – второе! Лучше маленький по разу, чем огромный через раз….

По знаку гороскопа мы Овен и Близнец. Водолеев не любим – у нас с ними астрологическая несовместимость. Поэтому свой очередной проект для Интернет-провайдера J мы делали «всухомятку». Зачем переливать из пустого в порожнее? Зачем использовать натурные съемки, массовку, медийное лицо и полминуты для формулировки ТП (товарного предложения)? Для хорошей идеи хватит и десяти секунд!

Смотрите новый короткий ролик для тарифа «Мегабит» на ТВ. А пока выкладываем Интернет-баннер.



И еще… Берегите воду, друзья!

Что нам стоит сайт продвинуть???

- Ребята надо наш сайт раскрутить… Беретесь?
- Беремся!
- Может быть, завесим весь город баннерами?
- Давайте попробуем…
- О! А давайте еще ролик на ТВ покрутим?
- Дорого конечно, но почему бы и нет?
- А еще сфотографируем известных людей города и разместим их на сити-форматах со ссылкой на наш сайт…
- Круто! Типа, сайт с человеческим лицом!
- И еще флэшмоб замутим… На заливе, в День города…
- Отлично…
- Мировых звезд пригласим. Десятый состав Boney M )))
- А может лучше Depeche Mode?
- Точно. Тогда на нашем сайте весь город пропишется!
- Слушайте, а что если вообще денег не тратить?
- А как же тогда сайт продвигать?
- Давайте просто сделаем его интересным и полезным В-)

Немая сцена, занавес…

Caps Lock

ПРИДУМАТЬ НОВЫЙ ТАРИФ ТАК ЖЕ ПРОСТО, КАК НАЖАТЬ КЛАВИШУ CAPS LOCK. НЕ ВЕРИТЕ? СМОТРИТЕ! БЫЛ ТАРИФ (Ё), А СТАЛ – ё…

ё лайт – новый тариф с микроскопическими ценами (маленькими как строчные буквы)…

с днём рождения, малыш!

Головки от … часов «Заря»

Дао гласит: «Не желай сверкать, как драгоценная яшма, будь простым, как камень…» Idea F!X думает аналогично: «Будь проще – и клиенты потянутся к тебе». О тех, кто считает иначе - наш традиционный «стиходельник» В-)



Некоторым посетителям форума «Реклама» посвящается…

Я

Не могу читать «На связи»:
Не проходит даже дня,
Чтоб на форуме «Реклама»
Кто-то не вознес себя!!!

«Вот МОЙ ролик, недоумки…»,
«Вот МОЙ суперский макет!»,
«А МЕНЯ зовут в столицу… »,
«Я «Букета» взял бюджет!!!»…

Как павлины хвост распуша,
И любуясь на себя,
Ходят гении рекламы -
Только слышно: «Я! Я! Я!!!»

Надо памятник при жизни
С помпой им установить…
Чтоб студентов-рекламистов
На экскурсии водить!!!  

И клюют на них клиенты,
Как форель на блеск блесны…
Но если скоромность украшает,
Как же все они страшны!!!

Рекламное агентство Idea F!X старается НИКОГДА и НИГДЕ не выкладывать своих работ. Мы ПРОСТО и ТИХО делаем свою работу. И мы делаем ее так, чтобы нам не было мучительно стыдно… Все наши мысли, идеи, стихи и работы только на сайте www.ideafix.me или в нашем ЖЖ.

Кто громко кричит – того не услышат. Enjoy the silence…

Пора по бабам )

Мы любим три вещи: Depeche Mode, пятницы и женщин. Каждую пятницу мы закрываем наш уютный офис пораньше с тем, чтобы в понедельник открыть его попозже. И смелей вперед – гормон зовет!

Я встретил Вас - и все что будет
В моем сознанье пронеслось:
Как я ласкаю Ваши груди,
Как мы целуемся взасос…

Хороших Вам выходных! А пока, в качестве десерта, вот вам реклама клиники Дона Педро. И дай бог, чтобы она Вам никогда не понадобилась В-)

Путь к успеху

Бизнес – как арифметика. Каждая фирма решает свои задачи. Одни находят верные решения и развиваются, другие – совершают ошибки и загибаются. И реклама тут играет далеко не последнюю роль…

Итак, рассмотрим нашу теорию на примере фирмы «Ы», которая занимается продажами. Задача фирмы «Ы» на 2010 год попасть из точки П (проблемы) в точку У (успех).



В задаче есть ряд дополнительных условий. Во-первых, надо обойти конкурентов и финишировать первым. Во-вторых, надо затратить на путь минимум сил и финансов. Поехали?

Первый путь – «Зигзаг». 



Движение здесь происходит по зигзагообразной траектории. Каждый вектор - это определенное действие, зачастую случайного характера: «А давайте дадим рекламу на радио?» /или/ «Вот типография ДБ предлагает нам дизайн и печать буклетов по зачету…» /или/ «Нам нужен сайт! У конкурентов есть, а мы чем хуже?» /или/ «У меня знакомая на ТВ работает (только жене не говорите), можно хорошие скидки получить…» /или/ «О! А давайте «ЛИКВИДАЦИЮ» устроим…» Как говорится, что не выходит естественным путем, то ударяет в голову В-) Каждое такое хаотичное движение – это вполне существенные траты при минимальном результате. В итоге фирма «Ы» все-таки попадает в точку У, но… Скольких сил, финансов и нервов ей это стоит? А что если один из векторов оказался «не в ту степь»? Тогда фирма вообще рискует сбиться с курса и заблудиться… Этот путь не удовлетворяет дополнительным условиям. Этот путь – не наш (((

Второй путь – «Отрезок».



Как известно, отрезок – это кратчайший путь между двумя точками. В этом случае движение из точки П в точку У происходит с максимальной скоростью при минимальных затратах. Тут, как в советской экономике, не обойтись без продуманного плана рекламных действий. Отрезок не подразумевает отклонений от курса. Забудьте про назойливых рекламных агентов, про «супер-пупер-мега-выгодные» предложения, про личные связи и желание помочь начинающему изданию… Никаких лишних акций и кампаний, никаких лишних трат денег и времени! Двигайтесь к цели, как паровоз -  сметая всё на своем пути…

В бизнесе – как в гольфе. Кто сделал меньше ударов для достижения цели – тот и победил! До встречи в точке У, дорогие читатели. А в «пятой» точке Ж пусть встречаются наши конкуренты…

Кошки-собаки

- Давайте знакомится. Я Роберт, арт-директор с большой буквы «А»…  
- А я, Василий, Ваш новый менеджер по продажам с большой буквы «М»…
- Я заметил, что с большой…

О «нежных» отношениях дизайнера и менеджера когда-нибудь снимут фильмы, сочинят анекдоты, напишут книги. Пока же хочется посвятить этой «сладкой» парочке отдельную главу в нашей книжке-малышке «ДИЗАЙНЕгР». Итак, «… они сошлись: вода и пламень, стихи и проза, лед и пламень…»

ДИЗАЙНЕгР и менеджер

Дизайнер не любит менеджера. И менеджер отвечает ему взаимностью. Увидев менеджера дизайнер радостно восклицает: «Добрый день!!!». А потом добавляет: «Был…»

Менеджер тоже «безумно» рад видеть коллегу: «Аааа! Вот ты где! Кончай пить кофе - у нас новый срочный заказ!!!»

Дизайнер + менеджер + Заказчик = ЛЮБОВНЫЙ ТРЕУГОЛЬНИК. Кто здесь лишний, становится ясно сразу после заполнения ТЗ. «Какую такую картинку? Где текст? Почему логотип в JPEG???» - «ласково» интересуется дизайнер. «Ну, придумай что-нибудь... Ты же гений!» - исчезая как Чеширский кот, отвечает менеджер. 

Отношения между дизайнером и менеджером всегда какие-то натянутые… Только непонятно, кто кого? Один не может понять, что от него хотят. Другой – не может понять, что он должен сделать. И оба думают одно и то же: «Кругом враги, один я добрый – сижу в блиндаже, стреляю...»

И все-таки дизайнер любит менеджера… Ведь только по-настоящему любя можно сказать: «Ну что, мой дорогой циановый друг, опять заказ на дизайн визитки принес?»

P.S. Кстати, к теме «Менеджер в рекламе» мы планируем вернуться в самое ближайшее время (и похоже, что не раз и не два)… НА-КИ-ПЕ-ЛО!

Завал

Работы – впору повеситься или застрелиться. Хотя нет… Лучше взять электродрель и «засверлиться». Начали три новых больших проекта. Один из них – раскрутка магазина бензо-, электро-, механических инструментов в микрорайоне «Волжский 3»…

Придумали, согласовали и отсняли идею. Сейчас делаем оригинал-макеты. Получается СИЛЬНО (в прямом смысле этого слова) и СТИЛЬНО.

У вас сломалась дрель? Придется на 8-ое марта покупать жене новую? Совсем скоро Вы узнаете, где это можно сделать дешевле! Следите за рекламой.

Кровососы

Рекламному агентству срочно требуется свежая креативная кровь!!!
Звонить: ХХ ХХ ХХ
РА «Дракула»



Работа не волк, но и на неё есть охотники. Это мы поняли, объявив о наборе персонала. Третий день наш офис напоминает проходной двор. Желающие делать интересную рекламу приходят поодиночке, парами и целыми группами…

Оказывается, что очень много людей считает так же как мы. А именно, что «лучшая работа - это высокооплачиваемое хобби». Хорошо получать кайф от работы, а не от стимуляторов. Предупреждаем будущих потенциальных коллег сразу – свои должностные обязанности (а именно: ковыряться в носу, лазить по порносайтам, спать в рабочее время и регулярно получать деньги) мы не доверим никому!  Вам, дорогие, придется думать и работать (а еще мыть посуду, варить кофе, бегать за «Сытниками»). Не испугались еще? Тогда вот Вам наши требования: 

Закон карьеры в Idea F!X: 
1) думай как лис
2) пей как верблюд
3) работай как лошадь

Известно, что 20% людей делают 80% работы. Именно эти 20% нам и нужны!
Звоните нам: 45 65 44 или заходите в гости. 

Атака клоунов!

Вы знаете, что многие дети боятся клоунов? А вот некоторые Заказчики и рекламисты об этом даже не догадываются… Они пытаются впихнуть клоунов в свои макеты и сделать их лицом рекламных кампаний. Не всегда правда получается смешно.



Idea F!X хочет объявить 1-ое февраля всемирным днем борьбы с клоунами. Потому что именно сегодня мы убедили одну очень хорошую фирму отказаться от цирка в рекламе В-) Совместно с компанией «НН ПРЕСС» мы разрабатываем новую сладкую торговую марку. И нам как-то не хочется, чтобы она вызывала смех у потребителей…

Ну, а пока – наш традиционный «стиходельник», навеянный последними событиями…

В рекламе новые герои
Сегодня повышают спрос!
У них огромные ботинки,
Парик, колпак и красный нос…

Они усердно продвигают
Одежду, йогурт, связь и мех …
Конечно можно улыбнуться,
Но будет грустным этот смех (((

Рекламисты круто жгут:
Клоуны идут! Клоуны идут!

Недавно я зашел в McDonald’s
И чикенбургер с колой взял…
Но только я ЕГО увидел –
Как сразу аппетит пропал (((

А после видео Bud Light'а
Хмельной напиток я не пью…
В рекламе ОН купил бутылку
И вылил в з....цу свою!

Рекламисты круто жгут:
Клоуны идут! Клоуны идут!

Теперь продукцию «Акконда»
Боятся, как Бабайку, дети…
Все потому, что их конфеты
В рекламе продвигают ЭТИ…

Пусть я не знаю, кто придумал
Рекламу ИМИ засорять…
Но я бы им носы напялил
И в цирк отправил выступать!

Рекламисты круто жгут:
Клоуны идут! Клоуны идут!