Сделали УЖАСНУЮ социальную рекламу. Шрифты – ОТСТОЙ. Идея - полное Г… Ну как? Самокритично? 
Дети без родителей – это плохо. Очень ((( Рекомендуем ВСЕМ почитать вот эту книгу… Это НАДО прочесть, чтобы стать Человеком. Человеком с большой буквы! 
Социальными должны быть не только баннеры - социальными должны быть и поступки! Поэтому Idea F!X организует совместную закупку для детей-сирот… Присоединяйтесь к нам!
М-да, не собирался писать в ЖЖ свои ощущения, мысли. Хотел просто иногда рассказывать о значимых событиях моей и чьей-то еще жизни, но именно о событиях, не ощущениях и оценках… Однако все иногда приходится делать впервые, а написать это надо, так как просто надо. 
Итак, тренинги личностного роста. Сначала немного теории, потом практики.
Возникли за границей лет …дцать тому назад. В начале девяностых с прочей дрянью перекочевали к нам. И зацвели. Буйным цветом! Что собой представляют: занятия в группе (в идеале 12-15 человек, на практике от 30 до 60), ведет тренер/мастер/лидер - как угодно. Процентов 30 времени - теория: рассказывают о человеке, его ценностях, его образе жизни (вы не поверите, но по существу мы все живем одинаково, со схожими проблемами сталкиваемся, но искренне удивляемся, что кто-то может знать о нас так много), а также о способах решения определенных проблем. О банальных, в принципе, вещах, но, действительно, мы о них задумываемся так, на ходу. Как мы относимся к родителям, что нам мешает достичь своей цели, что приносит радость в жизни - вы ВСЕ об этом думали, но не помните, а главное, не решаете эти вопросы/проблемы. По крайней мере, планомерно и намеренно. И вот тут-то вам и распахивают двери нового мира, где этих проблем НЕТ! Есть ты, есть реализованные желание, есть ощущение своей силы, есть сопричастность (я еще вернусь к последнему). Психология, сука, наука точная. И сбоев на тренингах за редким исключением не дает. То есть тебе говорят то, что тебя касается, что тебя тревожило, что в тебе было.
Вторая часть балета (а на самом деле их три, но, может, кто поправит) - это упражнения. На доверие, на раскрепощенность, на любовь, на фантазию. Упражнения групповые (все 30 человек), в мини-группе (4-6 человек), парные. Например, нарисуют все с закрытыми глазами себя, а группа пытается по рисунку догадаться, кто автор рисунка. Или надо показать сценку. Или станцевать то, что в голову заранее не приходило. Игр, упражнений - море, и вышеперечисленное не есть основополагающее или что-то прикольное. Есть действительно сильные упражнения, после которых тебя знобит от ощущения, что (!) ты сделал (или не сделал, иногда цель как раз в этом). Знаете, некоторые в ЖЖ пишут 100 вещей, которые надо сделать в жизни: встретить восход, украсть вещь из магазина, поцеловать абсолютно незнакомого человека, открыть свое рекламное агентство. И вычеркивают сделанное. На тренингах, казалось бы, безумные вещи, которые ты «да вы что, я никогда», даются тебе легко. Прибавьте к этому одобрение группы и тренера («давайте поаплодируем Денису») и возникает ЭЙФОРИЯ.
Теперь по существу… Все вышесказанное сказано (уж простите сами знаете за что) человеком непрофессиональным, не психологом и даже не участником тренинга личностного роста. Слава Богу (это не реклама мебельной фирмы «Слава»). Что-то слышал, что-то читал, в чем-то участвовал. И спорить по поводу вышесказанного заранее отказываюсь, выбрасывая белый флаг. И, возможно, тренинги личностного роста - это сооовееершеееенноооо другое. Но вот с практикой этих тренингов, с их последствиями, к сожалению, мне пришлось столкнуться. Как лбом об стену, возникшей из ниоткуда.
Есть такая фишка в этих тренингах - это выпускной вечер. Определение которого и вынесено в тему.
Тренинг проводился компанией «Парадокс Тренингс». В тренинге 3 ступени. Первая - познай себя, вторая - взаимодействуй с окружающими, третья - т.н. лидерская (первая буква «л»). Первая проходит три дня: первый и второй день - с 10.00 по 22-23.00 с одним перерывом на кофе (25 минут) и одним на обед. Третий день заканчивается в 19-20.00, т.к. в восемь вечера как раз и начинается выпускной. Информация не конфиденциальная, а сообщается на ознакомительном занятии.
На выпускной зовут… зовут самых близких тебе людей, но не только родителей - друзей, мужей, детей. Участникам вдалбливают, что для НИХ крайне ВАЖНО, чтобы эти люди были (как думаю, и чтобы их было как можно больше). Казалось бы, тренинг личностный, ан нет, показаться людям надо. Им звонят участники, их просят придти, говорят, забудьте о всех планах и т.д. …
Для чего нужны люди? В восемь часов их зовут в зал. Он полусумрачный, на полу ковер. По периметру стоят участники, все с закрытыми глазами. Жарко. В микрофон тренер громко и порядка 10 раз говорит одну и ту же фразу: «Здравствуйте. Я Андрей Дорожкин (отличная фамилия для того, кто дарит людям радость, ну вы понимаете…). Я тренер этих замечательных людей». Приглашенным надо встать напротив пригласившего тебя участника. После чего дается последняя КОМАНДА (по словам тренера... правда, будут еще тренинги: через пару дней проводят еще одно занятие): «откройте глаза». Далее громкая музыка и жарко. Слезы на глазах участников, они бросаются обниматься с прибывшими, благодарят за приход (отличное слово, когда рассказываешь о получивших радость), целуют. Затем обнимаются друг с другом и со всеми сразу. Слезы, слезы, цветы. Так с войны, наверное, не встречали. Что-то говорит тренер. Жарко. Далее участники садятся в центр на пол, а гости - на стульях вокруг них. Тренер шутит: «… Секта, не так ли. Но это нечего. А то, что участники не в адеквате, это нормально… Это пройдет (?!) Приходите к нам на следующей неделе на ознакомительное занятие, мы вам все расскажем!». Видимо, не только участникам ВАЖНО, чтобы пришли еще люди.
Слово берут участники. По программе они должны рассказать о себе, но каждый из двадцати выступивших говорит практически дословно одно и то же: «Сегодня ко мне пришел такой-то и такая-то. Встаньте, пожалуйста. Я вам хочу сказать - вы мне очень важны, я вас люблю!». Еще благодарят тех, кто привел их на тренинг и, ессно, тренера (тренер не просил его благодарить, поэтому я благодарю, сами знаете кого и сами знаете за что). У некоторых дрожит голос, у некоторых он неестественно высок, у кого-то трясутся руки и голова. Ошарашивает рассказ одной особы: «Я счастлива, что я вырвалась из Белоруссии на тренинг, бросила больного (!) ребенка, я люблю…»
Не покидает ощущение какой-то неудачной театральной постановки. А люди все говорят и говорят, жадно тянутся к микрофону. Понятно, что для них сейчас это самое главное в жизни, что надо успеть донести САМОЕ-САМОЕ до человечества. Окружающие улыбаются и радуются. На вопрос тренера, который снова напоминает, когда будет ознакомительное занятие тем, кто первый раз присутствует, поднимается от силы рук 5-7. Народу человек 80 - 90. Улыбающихся и радующихся. Не экономист, но сами понимаете, это классический сетевой маркетинг. Я привел брата, брат - девушку, девушка – коллегу… И вот мы все сидим на полу, с остекленевшими глазами, блуждающей улыбкой, слезами, а самое главное - с чувством сопричастности к чему-то, не знаю, великому ли, интимному, сокровенному. Они грезят: «Я прекрасен, мир прекрасен, люди вокруг прекрасны (по крайней мере, сегодня, я еще к этому вернусь)…»
Что дальше? Не знаю. Расскажу, что есть. Основное, как мне - непрофессионалу, кажется - это программы. Людям, как зомби, ставят программу: умей формулировать цели, достигай их, будь честным, счастье в твоих руках, если не сегодня, то когда-нибудь. Человеку убогому, закомплексованному, возможно, это и нужно. Людям вменяемым - ??? Забудьте теперь о вменяемости. Я меняю свою жизнь, прошлое ничто, будущему - ура. Программа (неужели за 3 дня к сорока участникам один тренер найдет индивидуальный подход и подскажет ТВОЕЙ, а не общей, типичной, стадной личности путь развития???) ставится так, что человеку кажется - это он так думает. Правда, в общении проскальзывают фразы: «Тренер говорил… Тренер объяснял…», но я с ужасом думаю, что через некоторое время эта грань сотрется и «тренер говорил» будет равно «Я так думаю. И только ЭТО правильно…»
Полное убеждение участников в своей правоте. Ни одного критического замечания (опять же кому-то подходит одно, кому-то – другое. Сам работал с детьми и знаю, что подход к ним различен. Но есть базовые ценности - например, мороженое. Его любят все. И все будут радоваться). Кто покинул тренинг - ДУРАЧОК. Кто не ощутил эффекта - НЕ РАБОТАЛ НА ТРЕНИНГЕ. Зато вы, говорит тренер - другие, вы отличаетесь, вы сопричастны. Одна из программ, которая вкладывается: «Не слушайте разум, не следуйте логическим посылкам. Они уведут в сторону от цели!»
Помните, для всей страны придумали «Выбирай сердцем»? Страшно!
В чем еще проблема? В установках. Это говорится на тренинге: «Мы с вами три эти дня усовершенствуемся, работаем над собой, а мир эти три дня работает над тем, как испортить вам жизнь. Отсюда однозначный и неотвратимый конфликт с окружением. С теми же, кто пришел на выпускной в качестве самого дорогого человека. Мы лучше. А мир теперь (не прошел, знаете ли, тренинг) хуже, потому что он не такой как вы. Что же делать? Менять мир!» Мне, правда непонятно, менять, как чинить, или менять, как искать новый. Поэтому, увы, меняют самооценку, затем работу, затем семью. В Интернете ходит история, как девушка пройдя подобный тренинг на работе взяла листок, написала на нем свои обязанности, а рядом проставила расценки, после чего вручила Генеральному директору: «Мол, я достойна большего…» На этом же листке директор поставил визу «уволить». И вот так остается человек со своей дикой самооценкой, но без окружающих (про тусовки прошедших тренинги писать не буду, хотя для них это настоящая отдушина в сером непонятливом мире). Люди-боги.
Что еще? Человек сам по себе: его чувства - это его чувства, его мир - это его мир. Помните: «Делить и горе и радости…» Теперь нет. Делить нельзя, т.к. невозможно - люди все разные, а поэтому это невозможно априори. Люби себя. Расскажи о себе. Заставь мир узнать о себе.
Кстати, одной из тем таких тренингов является выход какого-нибудь Васи с рассказом о том, что я-де был никто, а теперь стал «Ого-го-го-го». Генеральным директором фирмы. Владельцем автомобиля. Хозяином трех коттеджей. Вопрос о материальном росте на тренингах (видимо, неотделим от личностного роста) поднимается и не раз. Люди после тренинга убеждены, что если захотеть, то через месяц можно купить машину, через год - квартиру. Видимо, в бюллетень недвижимости давно не заглядывали ))) И эта убежденность, а мы подходим к еще одной темке, должна трансформировать в цели-обещания. Это то, что ты обещаешь группе - мол, после тренинга я могу горы свернуть, и первой в моем списке значится Джомолунгма. Я угадаю мелодию с трех нот, я сверну гору в течение месяца.
«Ок!» - говорят участники и аплодируют горе-участнику. «Расходимся…» - говорит тренер. Но через неделю тебе позвонит выпускник программы и узнает сделал ли ты обещанное. И получается, что на ступени, двух и трех лестница не заканчивается. И программы тоже. Контроль? Нет, поддержка! Взаимодействие участника и тренера продолжается, и я не удивлюсь, если одним из обязательных заданий потом будет привести еще трех человек на тренинг. А не сможешь - включается механизм шантажа. Значит, ты не усовершенствовался, как был скотиной, так ей и подохнешь. Как тут, выполнив задание, не почувствовать себя избранным? Знаете, в «Макдоналдсе», когда просишь маленькую колу, тебя обязательно спросят: «Детскую?» И тебе уже не удобно: «Как это детскую? Я-то взрослый! Давайте среднюю…»
Упомянутый господин, кстати, как раз и занимается психологией продаж, бизнес-тренингами. То есть, в общем-то, все вышесказанное для кого-то - это бизнес, ничего личного. Идет торговля.
Торговля человеческими душами и сознанием.
Страшно (((
В далеком пионерском детстве мы ходили в фотокружок. Это было здорово: фотоаппарат «СМЕНА 8М», казанская фотопленка «ТАСМА», фотобочонок, фотоувеличитель, красный фонарь, пинцет, проявитель и фиксаж, глянцеватель… А еще почетная должность школьного фотокорреспондента и повышенное внимание женской половины класса )))
Прошли годы. Теперь мы ходим в кружок рекламоделия Idea F!X, который мало чем отличается от того фотокружка. Просто СЪЕМКИ теперь стали рекламными, а УВЕЛИЧИВАТЬ приходится продажи. Вдобавок занимаемся ПРОЯВЛЕНИЕМ новых торговых марок и ЗАКРЕПЛЯЕМ успех. А особо любимым клиентам даже наводим ГЛЯНЕЦ )))
Поэтому когда мы решили сделать свой фирменный напиток – над названием думали не долго. Назвали его просто – F!Xage (т.е. закрепитель). 
Дегустация напитка F!Xage прошла 20 марта в «МТВ-центре». Так сказать, «для лучшего закрепления результатов практикума по социальной рекламе». Спасибо руководству воды «Мелаша» за оперативность и поддержку )))
Приходите в гости – угостим!
Мы любим пускать солнечных зайчиков ))) Видеть белое в черном и радоваться жизни… А еще помогать и делиться, двигаться вперед и искать… Мы - неисправимые оптимисты! По крайней мере, такими мы видим себя в зеркале. А наш ЖЖ – это такое же зеркало, только виртуальное…
Бездарности, самовлюбленные «нарциссы», зажравшиеся отшельники, пафосники, рекламисты без диплома, плагиатщики, капризные «гении» (именно в кавычках), понторезы – и это тоже мы. Такими нас видят со стороны ((( Что делать? Покаяться? Сказать, что больше не будем?
А может, будем? Будем и дальше «гнуть свою линию и спину», вкладывать в рекламу душу, пытаться найти новые ходы и идеи (даже если они идут вразрез с тем, что написано в учебниках). Это наш путь и метод – и он нам нравится )))
Мы никого не учим (кроме практиканток). Мы еще учимся сами… Наша мечта (не голубая) изменить рынок рекламы в лучшую сторону. Но двое в поле не воины… Поэтому мы ищем союзников. Ищем с помощью нашего ЖЖ. И если в нашем городе станет больше хорошей и интересной рекламы – значит, мы будем считать свою задачу выполненной!
В календаре есть куча профессиональных праздников: День компьютерщика, День водолаза, День ди-джея, День фрилансера, День мелиоратора, День рекламиста… Idea F!X хочет объявить
20 марта Всемирным Днем ассенизатора ))) Почему? Потому что в этот день мы показали «всему прогрессивному человечеству» во что может превратиться наша планета без людей этой героической профессии! 
20 марта мы приняли участие в Фестивале социальной рекламы «Жгучий перец». Мероприятие удалось. Были умные люди, интересные вопросы, мозговые штурмы и много юмора. Не было только одного – ОФИЦИОЗА! 
Практикум прошел в стиле джаз - сплошная импровизация. Испортили глобус, показали документальный фильм о загрязнении планеты, уничтожили корзину мусора. Кто сказал, что реклама не пахнет? Наш социальный баннер «благоухал» на весь «МТВ-центр». 
Спасибо организаторам за приглашение, а всем пришедшим – за внимание! 
Наш традиционный «стиходельник» сегодня будет на тему «Когда б вы знали, из какого сора растут … щиты»
Мы не гуру, мы не боги,
Мы не «генераторы»…
Честно признаемся в блоге:
«Мы - ассенизаторы!»
Мы планету очищаем
От отбросов общества:
По помойкам собираем
Материал для творчества!
Не по нотам - чистый джаз,
Глобуса не жалко...
Дайте нам всего лишь час -
Будет «социалка»!
Пачки, банки, SIM-ки, рамы,
Презики, дозаторы -
Все сгодится для рекламы…
Мы - ассенизаторы!
«Перед смертью не надышишься» - говорит бесконечно мудрый народ. «Перед смертью не напишешься!» - говорит Idea F!X. До завтрашнего практикума по социальной рекламе остались сутки и полпачки успокоительного )))
Как работать? В ход пошла тяжелая артиллерия – музыка. Сидим и слушаем любимый Global Communication. Дрожь проходит, приходит вдохновение…
Сегодня хочется поговорить о музыке и опубликовать очередную главу нашей из книжки-малышки «ДИЗАЙНЕгР»… На этот раз – МУЗЫКАЛЬНУЮ )))
ДИЗАЙНЕгР и музыка
«Тише едешь – дольше будешь! Дольше будешь делать логотип, брендбук или оригинал-макет…» - под этими словами подпишется каждый дизайнер. Музыка – это муза дизайнера! Дизайнер без плеера, как «АвтоВАЗ» без конвейера (или как «Рубин» без тренера). 
Музыка – это мега расширитель сознания и ультра стимулятор творчества. Причем АБСОЛЮТНО легальный. Хотя были времена, когда музыкой торговали из-под полы, как какой-нибудь веселящей травой. А некоторых музыкальных дилеров даже сажали!
Теперь музыку качают. Прямо как нефть ))) И богатеют… Только в отличие от нефти - духовно.
Уши у дизайнера не только для лапши по поводу повышения зарплаты или словесной диареи менеджера… Уши у дизайнера прежде всего для наушников! Дизайнер будет голодать или халтурить по ночам, но обязательно купит себе хороший MP3-плеер с хорошими наушниками Sennheiser.
Музыкальные вкусы «мышкоблудов» весьма разнообразны. От Ника Кейва до Underworld, от Александра Панайотова до группы «Краски»… Но есть общие культовые имена, к которым большинство дизайнеров относится благожелательно. Из этих имен можно даже составить музыкальный алфавит…
A - Autechre
B - Boards Of Canada
C - Coil
D – Depeche Mode
………………
X - Xingu Hill
Y - Yagya
Z - Zero 7
Попробуйте заняться этим на досуге – увлекательное занятие!
Слушайте музыку, пишите музыку, играйте музыку… Все пройдет: баннеры снимут, логотипы переделают, ролики перестанут крутить, флаера и буклеты выкинут на помойку – а музыка останется!
Как надо делать логотип? С чувством, с толком, с расстановкой, с вдохновением и с ГОЛОВОЙ.
С ясной ГОЛОВОЙ дизайнера или, на крайний случай, с ГОЛОВОЙ королевы Елизаветы II…
Позавчера утвердили с Заказчиком логотип для английского паба «Голова Королевы». Ломали ГОЛОВУ довольно долго. Зато логотип получился на ГОЛОВУ выше, чем у конкурентов. Хочется ходить, задрав ГОЛОВУ. А лучше, сломя ГОЛОВУ, броситься делать суперское меню для заведения… Даем ГОЛОВУ на отсечение, что вложимся в этот бар идеями по максимуму. Кто сказал, что выше ГОЛОВЫ не прыгнешь? Прыгнем, и получше Елены Исанбаевой )))
ГОЛОВА идет кругом от заказов. А еще не выходит из ГОЛОВЫ субботний практикум по социальной рекламе в рамках Фестиваля социальной рекламы «Жгучий перец». Сколько еще всего надо успеть сделать: найти реквизит, подготовить материалы, сочинить речь, постричь ГОЛОВУ.
Одна ГОЛОВА хорошо, а две – уже Idea F!X В-) До встречи 20-го марта в 13.00 в конференц-зале «МТВ-центра» на нашем практикуме по социальной рекламе!
P.S. Спасибо всем светлым ГОЛОВАМ, принявшим участие в данном проекте - за идеи, советы и помощь!
- Алло! Андрей Александрович?
- Да?!!
- Мне Ваш телефон дали…
- Кто?
- Не важно… У нас для Вас уникальное предложение…
- Кто Вам дал номер моего телефона???
- Я хотела бы с Вами встретиться…
- По поводу?
- По поводу уникального предложения )))
- «Уни» какого?
- Мы хотим предложить Вашей фирме очень выгодно разместить рекламу...
- Но нам не нужна реклама… По крайней мере сейчас…
- Когда я могу Вам перезвонить?
- Через месяц...
Через месяц…
- Алло! Андрей Александрович?
- Да?!!
- Вас снова беспокоят по поводу рекламы… Мы с Вами договаривались через месяц созвониться… Я могу подъехать?
- Куда?
- К Вам…
- Зачем?
- Договор на рекламу заключить…
- ?!?!?!
- Перезвонить через неделю? Хорошо…
Через неделю…
- Алло! Андрей Александрович?
- (шепотом) Да… Говорить не могу – у меня очень важная встреча… Перезвоните завтра…
Через день…
- Алло! Андрей Александрович? Вы просили перезвонить…
- Да-да, просил перезвонить… (далее крича в трубку) А теперь попрошу пойти Вас куда подальше и больше НИКОГДА меня не беспокоить!!! И забудьте этот номер телефона!!! Вы меня извлекли, добыли, получили, подцепили, выкопали, раздобыли, отхватили, выудили, вымучили, обзавелись… Достали, короче!
Занавес…
То что американцу хорошо, то русскому – смерть. Активные продажи пришли в Россию и уже успели всех достать… И нашу фирму в том числе. Звонят, предлагают практически ежедневно. Хочется послать всех куда подальше, что с радостью и делаем )))
Активным продажам не место в рекламе! Именно поэтому, менеджерам по рекламе не место в рекламном агентстве Idea F!X…
Не доставайте, и не доставаемы будете!
Сегодня в городе появились новые баннеры компании «Теплый дом». Это стартовала весенняя рекламная кампания… Приятно осознавать, что это наших мозгов и рук дело ))) Приятно, что МОЖНО делать хорошую эмоциональную рекламу пластиковых окон без клипарта и жен в свадебных платьях…
Кто сказал, что мы перестали делать глупости? Кто сказал, что мы перестали лазить в окна к любимым женщинам? Неудачник Ипполит из кинофильма «Ирония судьбы, или с легким паром»? Мы считаем иначе. И Заказчика смогли переубедить! Мало того, три рекламных щита смонтированы с самой настоящей лестницей. 
Еще сделали баннер для Интернет и записали ролик…
Весна идет, весне дорогу!
А мы фигачим понемногу )))
P.S. Думаете окна не открываются наружу? Как бы не так!!! Компания «Теплый дом» изготовит и такие тоже… Любой каприз за Ваши деньги!
Сегодня в Idea F!X день русского рока. Сидим и слушаем «Кино», «Аквариум», «Сплин», «Мегаполис» и «БИ-2». Душевно…
Особенно вставляет «Гранатовый альбом» группы «Сплин». Песня «Выхода нет» звучит на repeat. И все равно каждый раз мурашки по коже…
Ближайшая неделя обещает быть ударной: два логотипа, три кампании, пять флаеров, один сайт и практикум по социальной рекламе в субботу. Да-да, мы примем участие во Всероссийском ежегодном Фестивале социальной рекламы «Жгучий перец». 20 марта в 13.00 ждем всех желающих в конференц-зале «МТВ-центра». Сделаем, покажем, прокомментируем, ответим…
- Что общего между «Тампаксом» и чаем «Липтон»?
- Веревочка.
День рождения Idea F!X Вы легко узнаете, прочитав первую запись в нашем ЖЖ. Если Вас интересует момент зачатия, то вот эта дата – 18.07.09
Именно в этот день компания «НН ПРЕСС» поехала на веревочные курсы… Нам говорили, что это типа игры «Зарница»: весело, с песнями, дружной компанией, на свежем воздухе. А мы – верили. Вера кончилась на втором этапе, когда нам предложили залезть на высоченную сосну и сигануть оттуда вниз. Мы отказались… И тут началось: «А как же команда?», «Ты сможешь!», «Ты должен доверять коллегам, как самому себе!»… Пошла промывка мозгов с последующим зомбированием.
70 лет нас учили ходить строем… Потом 20 лет разучивали. Сейчас «командный дух» снова входит в моду: строем на работу и с работы, корпоративные гимны хором по утрам, дресс-код, новогодний корпоратив и традиционный бизнес-ланч по расписанию (((
Мы отказались от дальнейших испытаний и тупо нежились на летнем солнышке, слушая хорошую музыку… О карьере в «НН ПРЕСС» хотелось забыть. Хотелось сделать что-то свое. Например, открыть рекламное агентство-мечту: без тренингов, без зомбирования, без планерок и подковерной борьбы.
За день опытные инструкторы втоптали в грязь наши идеалы, разрушили хрупкий внутренний мир, который мы строили столько лет. «Коллектив – все, ты – ничто!» - говорили нам. «Пошли Вы на ….!» - отвечали мы...
Не хотелось жить… В этот день у нас родился афоризм: «Веревки без мыла – деньги на ветер!» В этот день мы начали вынашивать проект Idea F!X…
«Мучители, душители, сатрапы…» - наверное так думают о нас практикантки. На выходные мы дали им домашнее задание – придумать и обосновать новое рекламное агентство. А именно разработать нейминг, слоган, рекламную политику, модули и ролики…
Но не ЭТО главное… Самое главное - «родить» ФИШКУ агентства. Чтобы быть НЕ ОДНИМ ИЗ МИЛЛИОНА, а ЕДИНСТВЕННЫМ. О том, что у них получится, мы обязательно расскажем… А пока – наш традиционный «стиходельник»…
Мы наверно патриоты -
Нос воротим от Европы,
От Нью-Йорка, от Москвы -
Чебоксары любим мы!!!
Пять театров, семь мостов,
Чапаев, Сеспель, Иванов,
ГЭС, залив, объятья Мамы
И МИЛЛИОН агентств рекламы )))
Ни за что не отвечают -
Лишь рекламу размещают
На щитах, в лифтах, в газетах,
На экранах, в туалетах…
Ходит армия агентов
Ищет новеньких клиентов…
Целый день на телефоне
Шпарят на своем жаргоне:
«Вам заполнить надо БРИФ!»,
«Вот макет в формате TIFF…»,
«Будет в новостях сюжет…»,
«А какой у Вас бюджет???»
Масса студий, СМИ, агентств
По выкачиванью средств…
Укажут верные пути,
Как ко дну скорей пойти…
Вокруг заводы закрывают,
А агентства процветают…
Были городом невест -
Стали городом агентств!!!
Есть в Чебоксарах места, куда бы мы не советовали вешать рекламу… Например, на здание «Детского мира». Проклятое это место (((
Когда-то там висела реклама «Волга Строй Групп» («Вечная ей память…»), потом ее сменила реклама «Ипотечной корпорации» с пластилиновыми гуманоидами («Свят, свят, свят…»), теперь прохожих пугает баннер мебельной фирмы Slava («Чур меня!»)…
Мы решили разработать свой вариант рекламных модулей для фирмы Slava…
У нас получилась серия слоганов:
«Слава» – труду! (офисная мебель)
«Слава» – «Единой России!» (мебель для «высоких кабинетов»)
«Слава» – любви! (мебель для спален)
«Слава» – Богу! (мебель для олигархов)
Сейчас сидим и думаем вместе с практикантками: «А может быть попробовать предложить наши варианты хозяину мебельной фирмы?»…
Давайте рассмотрим части речи в лексиконе рекламиста. Не секрет, что они слегка отличаются от частей речи в русском языке…
Смотрите и судите сами )))
| Часть речи | Пример |
| Существительное | реклама |
| Прилагательное | деньги |
| Глагол | креатив |
| Числительное | dead-line |
| Наречие | слоган |
| Частица | предоплата |
| Предлог | съемки |
| Местоимение | фотостудия |
| Междометие | мля!!! |
Соблюдайте правила языка!
Тендер!.. Любите ли вы тендер так, как его любим мы, то есть всеми силами души вашей, со всем энтузиазмом, со всем исступлением, к которому только способна пылкая молодость, жадная и страстная до впечатлений изящного? Стоп, Белинский… А теперь своими словами!
Мы любим тендеры. И они отвечают нам взаимностью… Трудно вспомнить тендер, который бы мы не выиграли. Ну, разве что тендер на рекламу коттеджного поселка «Светлогорье». Ой, простите - «Красная горка». Ой, опять не правильно – «Тихая горка»… Вот как бывает: поселок один, а названий – три )))
Тендеры – это единственная объективная оценка работы рекламиста… Тут, как на Олимпиаде, побеждает сильнейший. А слабейший начинает искать оправдания: «И судьи не те… И конкуренты – козлы… И вообще, мы только с Москвой работаем!»
А еще тендер – это естественный отбор в рекламе. Кому-то «Каннские львы», а кому-то – «Биржа труда» и пособие по безработице. Но если ты «не тянешь» бизнес, то и не тяни - закрывайся.
Тендеры бывают честные и «карманные». Честные – это хорошо, «карманные» - это статья. Честные двигают рынок вперед, а «карманные» отбрасывают его в «лихие девяностые».
Idea F!X призывает: «Не бойтесь! Участвуйте в тендерах! Это позволит повысить Вам самооценку и, как следствие, цены на свои услуги…»
И НИКОГДА не делайте, как в том анекдоте…
Решил оператор сотовой связи провести ребрендинг и объявил тендер.
Английское агентство предложило:
- Дайте нам три миллиона, и всё будет гениально и просто, как яйцо…
А русские рекламисты сказали:
- А мы за девять миллионов сделаем так, что всё будет ништяк.
- А ништяк - это как?
- За три миллиона мы наймем англичан, три нам, три вам - и всё ништяк.
В рекламном агентстве Idea F!X практика уже по традиции начинается с … фирменных оранжевых точилок. Две недели мы будем учить будущих спецов рекламы ЗАТАЧИВАТЬ мозги и ОТТАЧИВАТЬ мастерство! Кстати, точилка – самое верное средство против ТУПОСТИ, которой в рекламе еще хватает )))
В отличие от прочих рекламных контор, мы относимся к практике (а особенно к практиканткам) очень серьезно. Мы не заставляем девушек заниматься обзвоном потенциальных Заказчиков и разноской рекламных газет по ящикам. Стоило ли ради этого тратить пять лучших лет жизни и кучу денег на высшее образование? Если ЭТО и есть реклама, то мы закрываем наше агентство и идем разгружать вагоны…
Само слово «практика» происходит от слова «практиковаться». Рекламных теоретиков у нас, как китайцев в Пекине, а вот практиков днем с огнем не сыщешь…
Практика по «идеяфиксовски» это занятия, занятия и еще раз занятия:
1. Генерация идей
2. Слоганотворчество
3. Уроки рисования (эскизы)
4. Подача идей Заказчику
5. «Внимание, снимаю!» (фотосессии)
6. Пишем радиоролики
7. Сам себе режиссер… (ТВ-раскадровки)
8. Калькулятор (смета)
9. Палка-выбивалка (реклама платежом красна)
10. «Гуляй-поле» (корпоратив)
Оценок за занятия мы не ставим. Все оценит рекламный рынок! Но если в городе станет на четыре хороших специалиста больше, то мы будем весьма рады )))
В первый день практики мы занимались «генерацией идей» и снимали рекламу для салона «Буржуа». Как говорил Шурик: «Птичку жалко!» Ей пришлось вылетать 87 раз, пока не был достигнут желаемый результат. Это работу мы скоро и повесим (на пр. М. Горького) и выложим (в нашем ЖЖ).
Практика продолжается! Следите за отчетами… А мы пока будем пытаться ДОКРИЧАТЬСЯ до будущих пиарщиков и рекламистов… 
- Аууууууу!!! Говори идеи по малому бизнесу!!!
Жили-пили рекламисты. И была у них «PR-служба». Была, да сплыла…
Всем выжившим после трехдневного запоя под девизом «За прекрасных дам!!!» посвящается…
Кстати, сегодня в наш чисто мужской коллектив вольются новые практикантки ))) Четыре будущих рекламиста и пиарщика. Красавицы, спортсменки и просто модели… Завидуйте, но не молча – оставляйте отзывы!
Сегодня не наш день… Сегодня Ваш день, о, длиннононогие, пышногрудые, большеглазые, умные, башню сносящие, кошелек опустошающие красавицы!!!
Idea F!X не будет дарить Вам подарки от Chanel. Мы хотим подарить Вам подарок от души! Зеленый, а не доллар. Со стихами, а не книгу… Наш праздничный «стиходельник»-бездельник )
Сегодня дарят Вам цветы,
А мы подарим – лейку!
Чтоб ТЕКЛО виной рекой
И все напились в стельку!
Мы желаем, чтоб у Вас
Всего ЗАЛЕЙСЯ стало:
Здоровья, счастья и любви,
Мехов, брильянтов, нала…
Пускай сегодня в Вашу честь
Серенады ЛЬЮТСЯ,
И на дуэлях из-за Вас
Мужики дерутся!
Что без женщин наша жизнь?
Ей цена – копейка!
Сегодня дарят Вам цветы,
А наш подарок – лейка! 
С праздником!
- Дорогой, я сегодня три раза перешла улицу на красный свет и меня никто не оштрафовал. Что мне купить на сэкономленные деньги?
- Белые тапочки!
Фестиваль социальной рекламы «Жгучий перец» продолжается… И мы продолжаем надеяться принять в нем самое активное участие ) А пока выкладываем из своих архивов еще одну социальную работу на тему «Соблюдайте правила дорожного движения!»… 
И еще - не переходите дорогу на красный свет в красный день календаря… Хороших Вам праздников В-)
Висяк – это безнадежное уголовное дело или безнадежный рекламный баннер… Именно с таким (баннером, а не делом) мы столкнулись недавно рядом с офисом. И вдвойне обиднее от того, что это был баннер «Русского радио»… 
Пять лет мы жили под девизом «Всё будет хорошо!». Пять лет придумывали и воплощали в жизнь интересные промопроекты для радио. «Усатый» фестиваль юмора «Золотой Чапай», удалой праздник «Новая Русская Масленица» - о каждом можно говорить часами…
Именно тогда мы разработали серию рекламных баннеров для «Русского радио» под общим девизом: «Ты помнишь, как все начиналось?». В Москве оценили наши труды и дали «добро»… Но потом началась чехарда с собственниками станции и про баннеры «благополучно» забыли.
А зря! Наши «русские народные» инструменты хотя бы радовали глаз и были в тему… 
Обидно ( А сколько еще по городу таких «висяков»? Но о них мы поговорим в следующий раз В-)
Я помню чудное мгновенье –
Меня накрыло вдохновенье…
Дизайнер не может быть однолюбом. Как говорил Семен Давыдов из романа «Тихий Дон»: «Это факт!»… Дизайнер ВСЕГДА любит двоих: свою вторую половинку и капризную Музу. И ревновать тут бессмысленно В-) Об этом очередная глава нашей книжки-малышки «ДИЗАЙНЕгР».
ДИЗАЙНЕгР и вдохновение
Дизайнер без вдохновенья, как Карлсон без варенья… Жить может, а вот летать – уже нет!
Каждый дизайнер ловит вдохновение по-своему. Одни пьют черный чай (он лучше чем кофе влияет на мозговую деятельность), другие слушают соответствующую музыку (желательно без слов – чтобы не отвлекаться), третьи лезут в Интернет, четвертые идут в кино, пятые едят шоколад «Вдохновение», шестые ждут озарения в душе…
Самые продвинутые дизайнеры ищут вдохновение в жизни. Ведь в жизни есть все… Вот альпинист сбивает сосульки с крыши – «Осторожно, падают цены!». Вот девушка покупает тест на беременность - «Пора переезжать в двушку!». Вот мальчик на улице подкачивает колесо у велосипеда – «Качай без остановки!»…
Все идеи носятся в воздухе. Надо только взять виртуальный сачок и поймать нужную В-) Но помните, муза – не девица легкого поведения. Она не дается кому попало…
Можно искать вдохновение, рассматривая чужие работы. Но так не далеко до плагиата.
Можно искать вдохновение на дне бутылки. Но так не далеко до цирроза печени.
Можно искать вдохновения на конце «веселой» папиросы. Но так не далеко до статьи 228 УК РФ…
Пусть вдохновение посещает Вас как можно чаще, но только не в больничной палате…
Мы – это то, что мы говорим. Велик и богат русский язык, но послушаешь, как отзываются некоторые рекламисты про своих клиентов – хоть наушники одевай и включай плейер на полную громкость… 
Это уже не лексикон, это - настоящий лексиКАЛ. Так и хочется смыть его в унитаз, а после побрызгать освежителем воздуха.
В связи с этим мы решили составить список слов, запрещенных к употреблению в офисе Idea F!X. Втюхать
Развести
Срубить
Впарить
Откатить
Содрать
Кинуть
Увести
Освоить
Давайте вместе очистим наш профессиональный словарь от этих слов-паразитов… И всем будет хорошо!
Этот список слов обидных
Можно дальше продолжать,
Но давайте скажем в рифму:
- Клиента нужно уважать!!!
Тринадцать лет назад в Санкт-Петербурге популярный молодежный журнал проводил конкурс антинаркотических комиксов. Один из нас был тогда молод, горяч и сидел в жюри, как главный редактор издания. Работ было очень много. Недавно одна из них «всплыла» в личных бумагах. До сих пор смотрится она актуально… 
К чему это мы? В Чебоксарах проходит региональный этап Всероссийского ежегодного Фестиваля социальной рекламы «Жгучий перец». Пусть его ругают и критикуют, но… Ошибок не совершает тот, кто ничего не делает! Idea F!X уважает людей, стремящихся сделать что-то полезное и значимое для любимого города. Да и сама идея отличная!
Мы обязательно постараемся принять участие в данном проекте. Мы не только хотим выставить свои работы, но и провести, по возможности, мастер-класс. Вернее – ПРАКТИЧЕСКОЕ занятие по разработке социальной рекламы. За час с небольшим, с помощью не хитрого реквизита и четырех рук мы сделаем рекламный баннер на тему «экологии» в режиме on-line.
А пока выкладываем работу, которую мы делали пару лет назад… Ее до сегодняшнего дня почти никто не видел…
На прошлой неделе снимали рекламу Интернета для юридических лиц. Взяли классическое деловое рукопожатие и заменили одну руку компьютерной мышкой. Слоган возник сам собой: «Надежный партнер Вашего бизнеса». 
Вроде лежало на поверхности, а приятно В-)
"Бублик, бублик!" - весело кричали дети, не понимая, что Чебурашка смертельно ранен… 
Вот и закончилась Олимпиада в Ванкувере. Для России как-то совсем печально. Так низко нас еще никогда не «нагибали». Кто ответит за провал? Скорее всего, наш лопоухий друг Чебурашка – официальный «голубой» талисман сборной России. О такой прозе жизни говорить хочется только стихами…
Россию «нагнули»
По полной программе (((
Нам больше нечего
Делать в рекламе!
Фирму закроем,
Забьем на ЖЖ…
Сколько проигрывать
Можно уже?
Мы поменяем
Рекламные съемки
На лыжи Atomic,
Допинг и гонки!
Мышки долой
И кофейные кружки –
В руки берем
Хоккейные клюшки!
Слалом, коньки,
Скелетон и бобслей -
На трассу выходят
Денис и Андрей!
Встанем на лыжи
Ходом коньковым:
«Лыжню уступите,
Дементьевым новым!!!»
Пьянки забудем,
Кальян и интим -
Мы соблюдаем
Спортивный режим!!!
Нам победить
Хочется очень…
Россия, вперед!!!
Увидимся в Сочи )))
