Проигранная победа

Сегодня хотели поделиться с Вами одной радостной новостью, но... Но узнали итоги вчерашних  выборов. В связи  с этим традиционный «стиходельник» читайте завтра, а сегодня мы хотим дать выход своему праведному гневу…
 
Победы бывают разные. Есть такие, какими хочется гордится... Добытые в борьбе и преодолении самого себя. Помнится в детстве, я поставил себе задачу добежать вместе со взрослыми до пионерского лагеря «Лесная сказка». И я сделал это. Да, я был самым последним, но при этом не сошел с дистанции и не сел в автобус, который следовал сзади. Как меня тогда зауважали мужики-спортсмены. Это была победа характера!
 
Или поступление в физико-математическую школу №27. Какого рожна я, получив тройку по математике, пошел на следующий день к преподавателю и сказал, что я знаю на пять? И что увидел уважаемый педагог в моих глазах такого, что позволил мне пересдать экзамен, поставив в итоге заслуженную «пятерку»? Это была победа правоты!
 
А еще хочется вспомнить открытие нашей Idea F!X... В разгар кризиса, без обзвона Заказчиков (типа: «А Вы знаете мы теперь работаем на себя!!! Так что обращайтесь напрямую...»), без копейки в кармане и с одним компьютером на двоих - это же была авантюра в чистом виде!!! Какая помощь малому бизнесу о которой так любит говорить государство? Нам совали в колеса не палки, а бревна! Но ничего, прорвались... Это была победа духа!
 
А бывают победы, которыми гордиться стыдно. Вот спортсмен стал олимпийским чемпионом. Сегодня он в зените славы. А завтра поспешно покидает игры из-за найденного в анализах допинга. Или победа молодого дебила в реалити-шоу. Несколько месяцев он показывал всей стране голый зад и матерился, и вот получил ключи от квартиры в Москве. Из последнего хочется вспомнить «викторию» стран НАТО в Ливии. Разве победители расстреливают без суда и следствия руководителя страны? Разве развязывают гражданскую войну?

 
Но это было лирическое вступление... На прошедших выборах победила «Единая Россия». Победила грязно, не по спортивному. Не снимая свою агитацию в «День тишины», шантажируя бюджетников увольнением, приписывая и подтасовывая, устраивая «карусели», вбрасывая «правильно» заполненные бюллетени - когда-нибудь этим людям станет стыдно (если только эта функция души у них еще не атрофировалась). И их детям будет стыдно. И детям их детей тоже. Почему? Потому что наши деды победили фашизм. А наши отцы — победили разруху. И мы ими гордимся. А что победили Вы, господа «единороссы»? Собственный народ? Таким не гордятся! Такое глушат виски до конца своих дней... Это была победа подлости!
 
Вспоминая Ваш предвыборный слоган «Вместе победим!», так  хочется заметить, что у Вас это получилось! Только Вы забыли поставить пробел в слове «вместе». «В месте», где сейчас Вы отмечаете свой успех (Рублевка, дорогие рестораны и экзотические курорты) 99% населения России никогда не было и не будет. Ну, да и х..й с нами! Это для Вас, господа, победы, а для нас - новые беды. К дуракам мы уже привыкли, с плохими дорогами смирились, переварим и фальшивых «победителей». 

Чистосердечное признание

Сегодня заканчивается практика у наших девчонок. За эти четыре недели мы так привязались к ним. Напоследок мы попросили их написать пост для нашего ЖЖ на тему «Как я провел практику…» Они сделали это в оригинальной форме. Значит, кое-чему мы их все-таки научили ))) Публикуем их творчество с незначительной редактурой… 



7 ноября 2011 года Чувашским Государственным педагогическим университетом им. И. Я. Яковлева, кафедрой коммуникационных технологий на прохождение производственной практики в РА Idea F!X было направлено 4 студентки: Лабутова Анастасия Владимировна, Лазарева Ольга Витальевна, Петрова Мария Александровна, Садрисламова Валентина Александровна. На протяжении 4-х недель они так и не отличились особым рвением в работе. Студентки не искали клиентов, не расклеивали объявления на остановках, а так же «забили» на мытье полов и кофеварки. Вышеперечисленные барышни каждый день усиленно мешали трудовому процессу, придумывая своё event-агентство «Раз плюнуть!», постоянно напрашиваясь на новые задания и угощая руководителей практики вкусными плюшками. Есть подозрения, что в их неокрепших умах созрел коварный план - присоединиться к «Армии несогласных со сложившимися рекламными традициями и стереотипами» )))

«Я, Лабутова Анастасия Владимировна, от слов и действий своих не отрекаюсь. Признаю, что отвлекала сотрудников скрипом шестеренок в моей голове. А еще я подбивала ideaлиста Ирину В. на ответные действия. Например, на создание фонда защиты начинающих дизайнеров. Или на ведение собственной женской рубрики в ideafix-me.livejournal.com. Каюсь, но изменять себя не собираюсь. В моей профессиональной деградации переориентации прошу винить Андрея А. и Дениса Г.. Это они разворотили весь мой мозг, подобно разрывной пуле. А мне теперь с этим жить, да идеи в воздухе ловить…»

«Я, Петрова Мария  Александровна, объявляю забастовку. Несмотря на все, чему меня учили, я больше не считаю необходимым для себя выполнять бесполезную работу. Теперь я всегда буду рисовать, придумывать, опаздывать, валять дурака и гонять чаи в рабочее время. Заодно я буду призывать к подобной деятельности и других людей, собирая вокруг себя сторонников «работы в кайф». Ответственно заявляю, что все последующие ссылки на практику меня ни капельки не исправят!!!»

«Я, Лазарева Ольга Витальевна, полностью признаю свою вину. Но только в том, что раньше жила с закрытыми глазами… В первый же день практики ребята (и девчата) Idea F!X открыли мне глаза на удивительный мир рекламы. Теперь, когда я вижу «ЧТО и КАК» надо делать, я хочу посвятить свою жизнь тому, чтобы открывать глаза и другим студентам. Теперь никто и никогда не сможет заставить меня обманывать и разводить бедных (и богатых тоже) клиентов! И даже наезд на меня автомобиля Lada Kalina во время выполнения секретного задания в городе Канаш не сломил мой боевой дух )))»

«Я, Садрисламова Валентина  Александровна, прошу зачесть мои слова, как чистосердечное признание. На скользкую рекламную дорожку я ступила во время прохождения практики. По случайному стечению обстоятельств я связалась с «бандой» ideaлистов. О, это страшные (хотя и очень симпатичные) люди - для них нет ничего святого. По крайней мере, в рекламе. Это они научили меня всяким штучкам вроде «индивидуального подхода», «неприятия шаблонов» и «юмора в рекламе». Так я стала соучастником последних громких рекламных дел. Я обязательно постараюсь примкнуть к этим ребятам еще раз, как только выйду на свободу (т.е. сразу после защиты диплома)…»

P.S. А если без шуток, мы очень рады, что наша практика прошла в антитрадиционном агентстве Ida F!X… Мы будем скучать! (здесь можно расплакаться)

Реклама на букву «П»

Выборы – это единственный день в году, когда русские бросают бумажку в урну, а не мимо.

Мы много пишем в нашем ЖЖ про рекламу. И про политику тоже пишем много. А вот про такую штуку как политическая реклама мы, кажется, не писали еще ни разу. Пора исправить это досадное недоразумение. И сделать это хочется на примере нынешней предвыборной гонки. Итак, «как и на чем» хотят въехать в Государственную думу немногочисленные (увы) партии? 

 
1. «Справедливая Россия»
То, что делают сегодня «эсеры», нам очень симпатично. Эта по-настоящему живая партия. Они, кстати, наши соседи – сидят в здании бывшего магазина «Купец» через дорогу. Мы видим как каждый день они буквально «роют землю». Их люди стоят и раздают агитационные материалы в любую погоду. Причем, каждый день новые. Задействованы все формы полиграфии: газеты, буклеты, флаера… «Справедливой России» не достались рекламные щиты в достаточном количестве, но партия нашла выход, задействовав пилларсы. На них изображен улыбающийся (!) Анатолий Аксаков без галстука (!!!)... Это выгодно отличает его от конкурентов, привыкших сниматься в костюмах с серьезным выражением лица (типа, не время улыбаться – надо обогащаться). Видео партии в виде серии роликов-комиксов  – вообще выше всяких похвал. Но по-настоящему «убил» нас запрещенный к показу на федеральных каналах ролик про псевдорост пенсий. Его Вы можете увидеть в живом журнале Алексея Навального. 



2. ЛДПР
Блин, ЛДПР - это на 99% харизма Владимира Жириновского. Его баннеры и те же самые пилларсы нам, как рекламистам, очень понравились. А слоганы «Танк, а не телега!» и «Чувашию в обиду не дадим!» - несомненная удача «либералов». Особо хочется отметить мультяшный телевизионный ролик ЛДПР. Жириновский с ботинком в руке на трибуне ООН (Хрущев FOREVER) – это сильно. Кстати, на радио роликах партия изрядно сэкономила, сделав нарезку из выступлений своего вождя. 
   
3. «Патриоты России»
Вот уж кто предвыборную кампанию полностью провалил. Кроме невнятного выступления в теледебатах, «патриоты» нигде не засветились. Хотя, возможно мы и ошибаемся…  Помните излишне пафосные ролики с радугой в финале? Так вот, это были ролики «Патриотов России». Странно, имея такой удачный нейминг, так бездарно построить кампанию! Это же надо постараться )))



4. «Коммунистическая партия Российской Федерации»
Коммунисты сделали целых два удачных хода. Во-первых, обновили/омолодили партию. И, во-вторых, оформили агитационные материалы в виде легендарной газеты «Правда». Мы даже испытали чувство ностальгии, когда нам ее вручили на одной из остановок. Вообще агитаторам «КПРФ» мы бы спокойно доверили распространение любых рекламных материалов. Эти люди работают на совесть. Потому что работают в первую очередь за идею, и только во вторую за деньги ))) Минус коммунистов в излишней закрытости их лидера. Все-таки Геннадию Андреевичу надо стать ближе к народу… И напоследок несколько слов про «красное» видео. Странно, но в сети у «КПРФ» можно найти просто офигенные ролики: яркая графика, динамичный монтаж, отличный копирайт… А вот по ТВ идет совсем другая откровенная байда, где Зюганов сотрясает воздух пустыми словами. Ошибочным курсом идете, товарищи!  
 
5. «Яблоко»
Все «лихие» 90-ые мы голосовали за этот политический фрукт. Наверное наша любовь к Apple началась именно тогда ))) Тут в принципе обсуждать нечего - невзрачные ролики на ТВ только подтверждают тот факт, что Григорий Явлинский сегодня не тот. Искренне жаль (((
 
6. «Единая Россия»
Партия власти ведет себя на рынке избирателей как отъявленный монополист. Любой выпуск новостей (исключение составляют телеканалы «Рен ТВ» и «Дождь») начинается со «сладкой парочки». Дмитрий Анатольевич и Владимир Владимирович танцуют, принимают подарки от пенсионеров, посещают спортивные мероприятия, ругают губернаторов и приходят в гости к новоселам. То же самое в газетах. «Комсомольская правда» уже месяц верстает вторую полосу так: верхняя половина про президента, нижняя - про премьера. Иногда бывает наоборот ))) Вообще-то в СМИ это называется «джинса» (просьба не путать с PR). За нее журналистов обычно выгоняют с работы. Но «ЕдРу» в этой стране позволено всё! Именно поэтому все города завешаны «синими» баннерами: «Движение только вперед!», «Вместе  победим!», «Будущее за нами!» Им отведены лучшие места! Московские макеты дополняет реклама местных «единороссов», мечтающих стать депутатами Государственного Совета Чувашской Республики. Она вся построена как под копирку: важный местный чиновник/директор/бизнесмен на синем фоне с национальным орнаментом, логотип партии и словесная абракадабра, составленная из слов «порядок», «достойная зарплата», «забота», «команда», «рабочие места»… К избирателям обращаются пока еще президенты республик, с призывами-заклинаниями голосовать за №6 в списке. Но как-то очень странно звучит их ТП (товарное предложение): «Голосуйте правильно, иначе Москва нам денег не даст!»… Это очень похоже на мотивацию покупать лотерейные билеты из к/ф «Бриллиантовая рука»: «А если не будут брать - отключим газ!» Партии власти настолько в лом общаться с народом, что свои агитационные материалы она стала раздавать лишь сейчас (за несколько дней до выборов). Может быть чиновники испугались стремительно падающего рейтинга «ЕдРа»? Кстати, агитаторы в синих накидках - самые пассивные из тех, кого мы видели. Они наверное сами не верят в то, что раздают… А от видеопропаганды партии вовсю веет застоем. Постановочные ролики с простыми пекарями/фермерами/врачами так и тянет завершить фразой: «Слава КПСС «Единой России»!!!» Хотя отметим, что снято все профессионально и очччень дорого... Но не зря же рекламисты говорят, что плохому товару реклама только повредит. Нам кажется, что оголтелая реклама партии власти как раз тот самый случай. Короче, 5-го декабря посмотрим ))) 
 
7. «Правое дело»
Жаль, что партия, за которую мы так рвались голосовать, приказала долго жить. Вот что значит роль личности (а Михаил Прохоров – это ЛИЧНОСТЬ) в истории партии. Нет Михаила – нет рентинга. Нет рейтинга – нет 7%. Нет 7% - нет мест в Государственной Думе. Нет мест в Государственной Думе – нет будущего у партии. Вот ((( Про агитационные материалы промолчим. Как можно обсуждать то, чего нет. Или это мы их просто не видели? Тогда ставим «двойку» всем горе-распространителям партийной макулатуры. А за видео со «смайликом» вообще жирный «кол»!!!
 
А закончить этот обзор рекламы на букву «П» нам хочется стихами…
 
Скоро выборы пройдут
И будет все как прежде…
Приди, проголосуй, не дай
Умереть надежде!

Флаер-трансформер

Однажды мы уже похоронили флаер…  Однако «слухи о смерти кормильца типографий оказались сильно преувеличены». Жив курилка ))) Хотя и такого радостного ажиотажа, как раньше, уже не вызывает. А худшие образцы и вовсе служат настоящей антирекламой. Посмотрите содержимое мусорок возле «Дома Мод» и Вы сами в этом убедитесь. Но, дорогие наши читатели, кто Вам сказал, что рекламная листовка не может сама проситься в руки? Просто, как и в любом деле, к ее дизайну надо подходить творчески. И тогда даже банальный формат А6 Ваши потенциальные клиенты будут выпрашивать сами.
 
Нельзя изобрести велосипед, но флаер – совсем другое дело! Например, на днях мы изобрели новый вид флаера - флер-трансформер. Сделан он по заказу одной новой стоматологической клиники. Легким движением руки флаер открывает рот и показывает результат от посещения рекламируемой организации. Вот как это выглядит…



Когда-то люди собирали флаеры. Хотя в это сегодня уже трудно поверить. Современные образцы рекламных листовок коллекционирования не достойны. Увы ((( Может переменим ситуацию общими усилиями? 

Гни свою линию

Не ошибаются только те, кто ничего не делают и ... политики ))) Обычным людям свойственно ошибаться. В наш век покупных дипломов, только обучение на собственных ошибках не требует финансовых затрат. Но ошибаться можно по-разному. Можно делать это по-собачьи – поджав  хвост и жалобно скуля, а можно – с высоко поднятой головой и громогласно. Нам ближе второй вариант. А вот почему – читайте ниже…
 
Это история произошла в далеком 1997 году. Мы сдавали в печать очередной номер молодежного журнала. Было 5 часов утра. От усталости отключался мозг, слипались глаза. Может быть именно поэтому (а может быть из-за банального отсутствия словаря под рукой) на обложку проскочило слово «бешеные» написанное с двумя буквами «н».



Что началось после выхода номера! В редакцию посыпались письма от возмущенных читателей: «Позор! Как Вы можете издавать журнал, если у Вас ошибки даже на обложке!!!» Любое солидное издание опубликовало бы в следующем номере извинения перед своими читателями на полстраницы. Но уже тогда грести против течения было нашей идеей фикс )))
 
Что же придумали мы? В следующем номере мы просто написали на обложке журнала «бешеННННые скидки»… Да-да, именно так – с четырьмя буквами «н». И что удивительно, все критиканы сразу заткнулись! Люди поняли, что правила в этой игре устанавливаем мы. Мы смогли обратить досадную грамматическую ошибку в свою пользу…
 
Эта история нас многому научила. Невозмутимости, наглости, самоуверенности - всему тому, что нам теперь помогает и дальше грести против шаблонов и правил в бизнесе. Каждый день мы упрямо гнем свою линию, набивая шишки и карманы ))) А еще делаем интересную рекламу. Но об этом мы поговорим с Вами завтра. До встречи!

Склоняй и сочиняй!

Велик и богат русский язык. Какое раздолье для копирайтера! Например, можно взять и написать новогоднее поздравление используя обычное склонение географических названий ))) Именно так у нас и получилось с коттеджным поселком Тихая Слобода. 
 
Сегодня мы хотим продолжить рассказ об этом интересном проекте. Но в рамках, разумеется, нашего традиционного «стиходельника»…     
 
Новый год идет по свету,
На снегу его следы...
Время принимать подарки
Вам от Тихой Слободы!
 
Пусть исполнит все желанья
Дед с мешком и бородой…
Все получится, случится 
Вместе с Тихой Слободой!
 
В небе ангелы летают,
Ёлки продают везде…
Загадайте в год Дракона 
Домик в Тихой Слободе!
 
Учите русский язык, господа рекламисты! Он гораздо полезнее метода активных продаж )))

Зал ожидания

Некоторые до сих пор наивно полагают, что главное в рекламе это диплом и портфолио. Мы же считаем иначе. В рекламе, как и в рыбалке, главное – умение ждать! Год назад мы начали работу над коттеджным поселком Тихая Слобода: причесали логотип, расписали концепцию продвижения и даже получили деньги за свою работу… Но потом процесс резко затормозился. Что делать? Звонить и навязываться? Это не наш метод! Наш метод сидеть и ждать… Ведь все приходит вовремя для того, кто умеет это делать.
 
И вот месяц назад мы «дождались». Руководство фирмы «Отделфинстрой» в связи с новыми решаемыми задачами снова вспомнило о нас. Движуха началась. Посыпались заказы: ролики, открытки, статьи, креативная раздатка и новогодние подарки. И все согласно нашей прошлогодней концепции…
 
Идея от Idea заключалась в том, чтобы отстроить поселок от конкурентов. Что продают они?  Экологию, уют загородной жизни, близость к городу… Является ли это УТП (уникальным товарным предложением)? Нет! УТП поселка Тихая Слобода уже прошито в самом названии. Но его даже нельзя назвать вслух. Потому что, как гласит загадка: «Назовешь ее и она исчезнет…»
 
ТИШИНА – это то, за что сегодня готовы платить деньги. Ведь деньги, как известно, любят именно ее. В Тихой Слободе тихо течет время, тихо падает снег и тихо делаются громкие дела )))



В проекте «Тихая Слобода» особое внимание мы уделяем копирайту. Причем здесь актуальны не «кричалки», а «читалки». Потому что ЦА (целевая аудитория) поселка не только считает (деньги), но и читает («Коммерсантъ» и хорошие рекламные тексты). Вот такой копирайт мы написали для корпоративной газеты:
 
«Отложите газету. Отключите телефон. Остановите настенные часы. Скажите секретарю, что Вас нет. Закройте глаза и насладитесь тишиной. Тишина – это единственная музыка, которую можно слушать вечно. Нравится? А теперь представьте себе, что Вы будете слышать это когда захотите.

Мы не предлагаем Вам купить новый современный дом в экологически чистом месте в пяти минутах езды от города. Так делают все. Наше предложение – уникально! Мы хотим поделиться  с Вами философией тишины, которую мы воплотили в нашем поселке Тихая Слобода…

Тихая Слобода – это тихий дом. В тихом месте. Для тихой жизни… Ведь только в тишине можно  услышать свой внутренний голос и достичь гармонии с окружающим миром.

Когда Вы снова включите телефон, просто наберите номер 68 22 44, и мы расскажем Вам про жизнь в Тихой Слободе подробнее…

Тс-с-с-с-слобода!»
 
Радиоролик тоже рекламирует тишину…
 

 
Некоторые до сих пор наивно полагают, что главное в рекламе это диплом и портфолио. Мы же считаем иначе. В рекламе, как и в рыбалке, главное – умение ждать! Как говорит великий русский народ: «Тише едешь –  дальше богаче будешь!». Желаем всем дождаться своих звездных заказов!!!