Рецепт успешной рекламы

- По какому рецепту готовят успешную рекламу?
- Ну, это очень просто ))) Возьмите немножко секса, немножко детей и немножко любимых домашних животных и все хорошенько перемешайте…
- А в каких пропорциях?
- По вкусу!
- А подробнее?
- Подробности по ссылке http://www.think-mccann.com.ua/promo/#35_30

 
Как оказалось, приготовить успешную рекламу не просто, а очень просто. Кстати, мы бы посылали по этой ссылке всех будущих рекламистов. Чтобы отбить у них всякое желание делать рекламу по учебникам )))

Бесплатный сыр

Вот такими «письмами счастья» нас «бомбили» последние три месяца…
 
- Поздравляем, мы БЕСПЛАТНО разместили информацию о Вашем предприятии на нашем сайте в разделе «Реклама»…
…
- Внимание! Срок БЕСПЛАТНОГО размещения информации о Вашем предприятии на нашем сайте в разделе «Реклама» закачивается через три недели… 
…
- Внимание! Срок БЕСПЛАТНОГО размещения информации о Вашем предприятии на нашем сайте в разделе «Реклама» закачивается через три дня…
…
- БЕСПЛАТНОЕ размещение информации о Вашем предприятии на нашем сайте в разделе «Реклама» закончилось. Вы заинтересованы в дальнейшем размещении?
 
Интересный бизнес-подход – спрашивать согласие заказчика «после», а не «до». Если провести параллели с жизнью, то это очень похоже на изнасилование, после которого насильник ласково интересуется у жертвы: «Мадам, а теперь позвольте поцеловать Вашу ручку?»… Обидно - нас поимели, а мы этого даже не почувствовали ((( Ни одного звонка, ни одного заказа… Зато сколько «писем счастья»!
 
Бесплатный сыр существует не только в мышеловке, его предостаточно и в бизнесе. Но каждый раз, когда Вам предлагают очередную халяву, просто спросите себя: «А может стоящая вещь ничего не стоить?»… Ответив на этот вопрос, Вы получите ответ и на другой: «Куда послать всех этих «данайцев, дары приносящих», чтобы они уже никогда оттуда не вернулись???» 
 
На эту тему у нас даже родился анекдот: «Уважаемые! Да мы вообще не подозревали о каких-то наших с Вами деловых отношениях, пока Вы нам не сказали, что они закончились )))»

Пара строк

Последний «стиходельник» мая -
Работа без конца и края…
 
На выходные купили себе пару рубашек типа «акапулько» (как у героев романа Хантера Томпсона «Страх и отвращение в Лас-Вегасе»). Просто надоело каждый день, приходя на работу, закатывать рукава )))

Маразм Рекламский - 15 или самый дорогой «режим работы»

Мимо этого баннера ежедневно проходят/проезжают тысячи людей. Потому что им лень вчитываться в это словесное месиво. А вот мы мимо него пройти не смогли. Даже сняли его для нашего ЖЖ…

 

Перед нами самая типичная ошибка всех «рекламных сусликов». Тех самых, про которых говорят «каждый суслик в поле агроном». Эти «вредители» очень не любят пустого места в рекламе (кроме себя, естественно). Они готовы разместить на баннере все, вплоть до «санитарных дней» и адреса электронной почты. Зачем? Чтобы все у них было и ничего им за это не было! Ими движет обычный страх потерять уютное кресло под пятой точкой (которой они обычно думают). Это они легким движением руки превращают рекламу в «режим работы».
 
А на чьи деньги «банкет»? На наши с Вами налоги. Только госструктура может позволить себе тратить 10 000 рублей ежемесячно на размещение информации «без перерыва» и «воскресенье – выходной». Ни один бизнесмен, будучи в трезвом уме и доброй памяти, не потратит свои кровные столь бездарным способом!!!
 
Особо цинично здесь звучит слоган: «МФЦ бережет Ваше время»… О какой бережливости можно говорить при таком количестве лишних слов? А ведь можно было ограничиться просто указанием адреса/телефона/сайта. 
 
Спасибо Вам неизвестные «герои»! Творите еще, чтобы нам было о чем писать в нашей «зубастой» рубрике «Маразм Рекламский»… А мы пока переходим из «режима работы» в «режим отдыха», чего и Вам желаем )))

ПЦ

Сегодня в Idea F!X день инструментов. Делаем серию баннеров для ТМ «Союзмаш». Дошли до циркулярной пилы.  Долго смеялись над ее артикулом…  ПЦ-2000Д – нарочно такое точно не придумаешь )))
 


Сразу захотелось вставить многоточие между буквами. Или предложить Заказчику шутливый слоган: «ПЦ конкурентам» / «Русский ПЦ»...  
 
Маленький мальчик игрался с пилой,
Рядом стоял папаша бухой…
Будет малыш грустить об отце -
Алкоголизм победила ПЦ!!!

ТДШД

- Что общего у спичек и девушек?
- Они любят ломаться…
- А еще?
- ?!?!?!
- Их используют в рекламе )))
 
Как расшифровывается «ТД»?  Некоторые наивно полагают, что это «торговый дом». У нас есть свои «злые» варианты. И самые безобидные из них - это «трудятся дураки» или «тащите деньги» ))) Сколько раз мы пытались переубедить владельцев не использовать в рекламе это самое «ТД». Один раз нам это даже почти удалось…
 
- А давайте вместо «торговый дом» напишем «торговый дворец»? Чтобы от конкурентов отличаться!!!
- Отличная идея! Обязательно так и поступим, но только потом. А пока пусть побудет «торговый дом»…
 
Побыло недолго… Буквально через год накрылся этот самый «дом» медным тазом.
 
Сегодня в Чебоксарах настоящим бум «ТД». Они везде: в каждом районе, на каждой улице, в каждом доме! Нет ничего проще, чем открыть свой «ТД». Возьмите обычный магазин, заманите туда двух-трех арендаторов и всё. Можете бежать менять вывеску. На днях мы зашли в один такой. Двести квадратных метров смеха ))) Что он может противопоставить таким монстрам, как «Мега Молл» или «Каскад»? 
 
Времена, когда люди через весь город ездили в первые «ТД», давно канули в лету. Рынок сильно изменился. А люди все живут в 90-ых: «Возьму кредит, построю «ТД», сдам его в аренду, буду жить припеваючи…» Еще Николай Носов писал про таких. Помните его «Фантазеров»? 
 
Недавно к нам обратилось руководство ТД «Европа» с просьбой придумать что-нибудь интересное, чтобы оживить торговлю…
 
Пораскинув мозгами, мы решили просто перепозиционировать «ТД» в «ТДШД».  Рассуждали логически: «Рассмотрим продуктовые магазины… На рынке есть гипермаркеты, и есть магазины шаговой доступности… В первые ездят редко и затариваются по полной, а во вторые заходят ежедневно и покупают по чуть-чуть… И первые, и вторые востребованы… А то, что работает на рынке питания, должно работать и на вещевом/промтоварном!» Так родилась концепция «ТДШД» (Торговый Дом Шаговой Доступности), где можно купить все необходимое по дороге домой.
 
Сначала появился слоган: «Заходите по-соседски!»… Потом - идея креативной, а главное дешевой «раздатки». За чем обычно заходят к соседям? Правильно, за солью и спичками!!! Но второе гораздо дешевле ))) Грех не использовать такой малобюджетный рекламоноситель…

 

Говорят, что спички детям не игрушка. Хорошо, что нас, рекламистов, это не касается )))
 
P.S. Кстати, коробок снят на новом ковре, который теперь покрывает наш подиум/дастархан.

Само100%ятельность

Возле нашего офиса есть две парикмахерские. Одна принадлежит сети парикмахерских нового поколения A. Там всегда скучают два человека: администратор и стилист. Почему? Потому что клиенты ходят стричься через дорогу в обычную парикмахерскую B. Здесь нет администраторов и топ-мастеров… Здесь не моют голову (потому что просто негде)… Здесь всего одно кресло на шести квадратных метрах, но… Но зато здесь трудится САМА ХОЗЯЙКА БИЗНЕСА. Вместо того, чтобы использовать труд наемных работников,  она сама стрижет деньги с девяти утра и до последнего клиента… И ей это нравится!

Нас очень часто «умиляет» чебоксарский бизнес. Такого количества понтов и нежелания работать не встретишь нигде. Мечта каждого второго бизнесмена – взять в банке кредит, открыть фирму/ИП, взять в аренду несколько квадратных метров, нанять продавца/мастера/менеджера и всё. Можно начинать мечтать о домике на Рублевке или собственной яхте. А что в итоге? Прибыль оказывается не такой баснословной, конкурентов – хоть пруд пруди, а сотрудники – сплошь лентяи и дармоеды. И начинает такой бизнесмен или плакаться в Интернете, что все у него плохо; или брать новые кредиты на развитие; или пытаться втюхать свой работающий (???) бизнес другому такому же бездельнику…

А выход следует искать в совсем другом месте. Например, в словаре ))) Давайте посмотрим там определение слова «бизнес».

Бизнес — это САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом и/или нематериальными активами.

Главное слово здесь «самостоятельная»! Бизнес надо вести самому. По-крайней мере на первом этапе. Самому стричь, самому продавать, самому печь, самому ремонтировать, самому «рожать» рекламу… Нельзя сидеть сложа руки на турецком пляже, пока Ваши сотрудники обеспечивают Вам финансовое благополучие. Чтобы бизнес вырос надо вкалывать. Причем, вкалывать самому.

Мы любим свою работу. И стараемся все делать сами. И нашим заказчикам приятно, когда их макет снимает один директор, а сценарий для радиоролика пишет другой ))) А если мы берем на работу нового сотрудника, то делаем это не для того, чтобы он тупо работал за нас. Просто фирма растет, и мы уже не в состоянии вести новых заказчиков самостоятельно. Хотя даже в этом случае мы стараемся оставаться в курсе всего происходящего!

Наш бизнес-кумир Михаил Прохоров до сих пор каждый день ходит на работу. Хотя с таким капиталом он давно бы мог переквалифицироваться в беззаботные безработные )))

Работа сначала сделала из обезьяны человека. Потом она же превратила человека в олигарха… Работайте сами и все у Вас получится! Ведь под лежачий на боку бизнес деньги не текут…