Маразм Рекламский – 10 или «понариСОВАли тут»

Выпал первый снег. Здо-ро-во! На душе так хорошо, что прямо руки чешутся сделать какую-нибудь гадость. Например, раскритиковать в пух и прах очередную рекламу. То, что для врачей  чесотка (руки-то чешутся), для нас – обсира простите, познавательная рубрика «Маразм Рекламский». Погнали!

Как в той самой песне про кузнечика, «не думали, не гадали, никак не ожидали» мы, что когда-нибудь будем критиковать рекламу компании  Билайн ((( Она всегда являлась для нас образцом хорошего вкуса и юмора. Мы, можно сказать, учились на этих баннерах и роликах. А их брендбук в формате pdf – давно уже стал нашей настольной книгой (не верите – посмотрите на desktop). Иногда наши мысли сходились (вспомните историю про половник), но чаще эти «понаехавшие тут» московские хлопцы нас уделывали. 

Однако два косяка за один год это уже повод задуматься. Повод задуматься о своем рекламном агентстве на будущее. Сначала был видеоролик, один в один копирующий клип израильского музыканта Орена Лави «Her morning elegance». А теперь – баннер по мотивам культового мультфильма про Винни-Пуха.



Когда его (баннер) повесили мы долго не могли взять в толк, что именно в нем не так. Неделя ушла но то, чтобы понять очевидное. Впервые за всю свою послеребрендинговую историю Билайн отказался от фотографий в рекламе, нарушив тем самым свой же брендбук. Но это еще половина беды. Рекламисты ОПСОСа пошли еще дальше и нарушили главное табу российской рекламы! А именно, использовали в качестве ОС фразу «безвозмездно, то есть даром».

Использование этой фразы в рекламной среде всегда считалось своеобразным моветоном*. Как только появлялся Заказчик с подарками или бесплатными услугами, так сразу же рекламисты начинали гнать ее куда подальше. Она так и лежала на поверхности, как раздетая пьяная проститутка, которой все брезговали воспользоваться. «Брррр! Только не это… Мы придумаем лучше!» - говорили рекламисты и их слова не расходились с делом. И вдруг - нате, такой казус. Да еще с кем?!?!?!

Мы тоже с 1995 года боролись с искушением заработать на фразе «безвозмездно, то есть даром». Даже когда совсем не было денег, мы оставались выше этого. Русский язык богат на синонимы и речевые обороты, но выходит, что беден на знатоков. 

Хочется сказать стихами:

Щит «Безвозмездно, то есть даром» -
Стилю смерть одним ударом!

Выпал первый снег. И новый щит от Билайн тоже, как снег на голову… Неожиданно и сыро.

PS И все-равно мы очень любим рекламу Билайн. Мы даже пишем радиоролик для рекламной кампании «модем за 0 рублей»… Да-да, для той самой, которую только что «опустили» )))

*Моветон (франц. mauvais ton) — манеры, поступки, не принятые в хорошем обществе; дурной тон, невоспитанность.  

Радиоточка – 3 или не спи, а то … уволят )))

Где рекламисту черпать вдохновение? В старых советских фильмах… Например, посмотрел комедию «Цирк» с секс-символом Любовью Орловой, послушал песни Дунаевского  на веселые стихи Лебедева-Кумача:

«Спят медведи и слоны,
Дяди спят и тети.
Все вокруг спать должны, 
Но не на работе…»

И вот готов ролик для греческого текстиля TOGAS .



Кто-то из великих сказал, что ни от чего так не просыпаешься на работе, как от пи…лей начальника? Не согласны с ним. Попробуйте-ка включить своему мирно спящему коллеге наш ролик ))) Да на полную громкость!!! Ну, что? Узнали много нового про свою сексуальную ориентацию?

Пошел вал заказов на радиорекламу. Один пишем, пять в уме )))

ВВП

Любите ли Вы ВВП так же горячо, как и мы? Готовы ли Вы снять последнюю рубаху/блузку и принять участие в фотосессии ради ВВП? Поддерживаете ли Вы ВВП двумя руками? Ведь ВВП кормит и поит Вас. ВВП едет по стране на желтом автомобиле. Хотя танк в этой ситуации был бы более уместен.

Потому что мы говорим про Великую Войну Провайдеров. Она идет уже пять лет, а до мира, как до демократии в России. Финансовые потери приближаются к астрономической сумме. К сожалению, есть и реальные жертвы. 



Но кому война, а кому мать родна.  В шоколаде рекламисты всех мастей. И полиграфисты, и хозяева рекламных поверхностей, и медиамагнаты… Они как те торговцы оружием, которые что-то нашептывают августейшим особам: «Ваши-то конкуренты более 30 миллионов вложили в рекламу… Надо что-то делать! Купите наше новое супер-пупер оружие – НЛП. Один залп и всех конкурентов вынесут ногами вперед )))» Их можно понять - пока горит пожар войны можно нагреть свои потные волосатые ручки на пару миллионов американских рублей и свалить отсюда на собственный необитаемый остров. Подальше от этого «долбанного Интернета», поближе к пышногрудой мулатке-шоколадке.

J, Чебнет, Etherway, Infanet-ORIONET, Инфолинк, NovoNet – кажется третья мировая война уже началась (((

Стенд-ап коммерция

«Стенд-ап комедия» переводится как «встань и шути». Но мы сегодня поговорим про другое. А именно про выставки. Как грамотно встать? Надо ли шутить? И вообще, как собрать возле своего стенда толпу, чтобы отбить вложенные деньги?

Одни ездят на выставку, чтобы посмотреть столицу. Другие - закадрить девчонок с соседнего стенда и побухать. И лишь немногие (в основном хозяева бизнеса) ставят своей целью увеличение клиентской базы ))) Вот как раз с последними и приходится иметь дело. Серьезные люди тратят серьезные деньги для участия в серьезных выставках. Поэтому и готовятся к мероприятию они очень серьезно… И тут без нас никак не обойтись! :)

Алгоритм подготовки к выставке следующий: разрабатываем идею/концепт стенда, придумываем оформление, пишем сценарий событий (обязательно с фишками), рисуем форму персонала и делаем дизайн раздаточного материала.

Один из последних наших выставочных проектов – работа для текстильной компании VERDI (Москва). Там фишкой стенда стала – МУЗЫКА. Сочинили слоган «Текстиль на бис!»; стенд оформили пюпитрами; надели бабочки персоналу и … напечатали музыкальные открытки с приглашением посетить стенд C111. Открытки заказали в Китае. Оказалось, что там они стоят в три раза дешевле, чем в России.



Заказчик про выставку сказал следующее: «Все было супер, но как достало всю выставку слушать эту музыку… Китайцы (нецензурное слово) одну открытку не до конца закрыли!!! И по «закону подлости» она оказалась на самом дне коробки…» Бывает )))

Сейчас собираем в Москву фирму «Союзмаш». В ноябре расскажем, как все прошло…

ДолгоЖЖители

Отмечали День работников рекламы и как-то не заметили очередной круглой даты ))) В нашем ЖЖ появилась ТРЕХСОТАЯ ЗАПИСЬ!!! Блин, столько не живут. Или живут, но только черепахи. Сразу захотелось посвятить этому поводу «стиходельник». Сегодня он будет музыкальный. 



Берите в руки гитару и «пойте с нами, пойте как мы, пойте лучше нас…» Песня Тортиллы из к/ф «Приключения Буратино». Музыка Алексея Рыбникова, слова Idea F!X…

Hm F#7
Листья в танце закружили, 
F#7 Hm
Все уснуло до весны… 
Em Hm
Ах, как практикантки, были
F#7 Hm
Мы когда-то «зелены»…

Было море по колено
И по плечи Арарат -
Все казалось ох…енно
Триста записей назад…

Нам казалось – слава рядом,
Только заведи ЖЖ,
Что командовать парадом
Нам доверено уже…

Как спасительная клизма,
Жизнь нас поимела в зад…
А сколько было оптимизма
Триста записей назад…

D A
Практикантки, не спешите
A D
С неба звездочки хватать…
D A
Психологию учите,
Em F#7
Чтоб клиентам помогать )))

Не гонитесь за деньгами
И не требуйте наград -
Мы такими были сами
Триста записей назад…

Ну, а теперь шутки в сторону – берем в руки маркер. В образ вжились, пора приниматься за пенсионный проект для «Чувашкредитпромбанка».

Заходите в гости проведать и поздравить «стариков» )))

ИзоБРЕДатели - 5 или подарок рекламисту

Шла Маша на brainstorm
И сосала … соску!

Изобрести велосипед – это каждый сможет. А вот попробуйте изобрести оригинальный подарок рекламисту на его профессиональный праздник…

23 октября все прогрессивное человечество будет проклинать механиков, создающих и продающих всевозможные двигатели торговли. Печатные, электронные, звуковые, телевизионные – на любой вкус и расчетный счет )))

Idea F!X от всей печени поздравляет читателей нашего ЖЖ с этим праздником и дарит свое очередное гениальное изоБРЕДение. Лучший подарок рекламисту это не калькулятор. И даже не веревка с мылом. Лучший подарок – это «Сосалка-сочинялка»… 



Не для кого не секрет, что почти все рекламисты «высасывают рекламу из пальца». Некоторые наивно полагают, что это двадцать первый палец заказчика (простите нас, дорогие читатели, за эту невольную пошлость). Мы же считаем иначе. Рекламу высасывают из самого обычного пальца (главное, чтобы не из среднего). Из того самого, от которого нас отучали родители в детстве. Отучали с помощью шантажа, ремня и угла. Эх, сколько Бегбедеров и Лебедевых было загублено в борьбе с этой псевдопагубной привычкой…   

Ничто так не стимулирует мозговую деятельность, как палец во рту. Лучше сосать, чем курить и бухать! Как написал великий копирайтер всех времен и народов Владимир Маяковский: «Лучших сосок не было и нет – готов сосать до старых лет…»

Мы уже ведем переговоры с китайским заводом по производству фирменных оранжевых пустышек. Вам сколько завернуть? 

Еще раз с праздником, друзья и коллеги!!!

Задачник по рекламе

Решаем новые задачи для новых Заказчиков. Например, недавно решили задачу по привлечению клиентов в новый офис инвестиционной компании «Гофмаклер». Помогла физика (спасибо тебе, о, высшее образование)… 

Дано:
На Ленинградской, 36 открывается новый офис «Гофмаклер». 

Задача: 
Создать яркую рекламу для привлечения клиентов, не используя финансовых графиков.

Решение:
Чтобы клиенты устремились в новый финансовый центр нужна некая сила. Какая именно? Как следует из физики – центростремительная. Ее создают объекты при движении по окружности. И эти объекты – деньги ))) Ведь они, как известно, крутятся. Вращающийся волчок не падает, а вращающиеся капиталы не обесцениваются.

Ответ (конкурентам): 
Рекламная кампания «Новое место, где вращаются деньги». А именно: баннер, телевизионный ролик, Интернет-баннер, ролик для радио и полиграфия.

Оценка (данная Заказчиком в виде оплаты):
Отлично!