Сам себе рекламист …

- Добрый день! Idea F!X? Как там поживает наша рекламная кампания?
- О! У нас есть отличное креативное решение ))) Но к сожалению оно не удовлетворяет Вашему ТЗ (((

В рекламе бывает и такое. Заказчик ставит задачу; рассказывает, как именно он видит свою рекламу; показывает рекламу конкурентов… Вроде бы все понятно: здесь - товар, здесь - цена, здесь - логотип, а здесь - телефон. А ходишь с таким ТЗ и мучаешься, уснуть не можешь. Слишком все просто да гладко. Лично нам стыдно брать деньги только за то, что мы помогли Заказчику скомпоновать картинки, надписи и логотип. Мы всегда стараемся мыслить глобально. И лучше сразу на год вперед…

Ситуация, когда Заказчик сам твердо знает, что ему нужно, очень напоминает ситуацию с самолечением. Зачем я пойду к доктору? Я же «сам с усам». Почитаю в Интернет, чем лечить болячку и вперед. А ведь только доктор сможет поставить ПРАВИЛЬНЫЙ диагноз и назначить курс лечения.

То же самое в рекламе. Приходит Заказчик с просьбой изготовить баннер. Рекламист прекрасно понимает, что ему на самом деле не баннер нужен, а реклама на радио или модуль на 23 февраля в «мужском» СМИ. Понимает, но молчит. Да и кто будет переубеждать Заказчика, который хочет заплатить деньги? Блеск монет ослепляет… А то, что после такой рекламы фирма может обанкротиться, рекламиста не волнует: «Найдутся новые «бараны», чтоб наши наполнять карманы…»



У рекламиста и врача вообще очень много общего. Чтобы поставить человека/фирму на ноги надо выслушать жалобы, изучить анализы, сделать УЗИ… И только потом уже лечить/делать рекламу. Ошибки врача/рекламиста всегда дорого обходятся! Именно поэтому, мы бы обязали всех рекламистов тоже давать клятву Гиппократа: «Не навреди, Заказчику!» Глядишь, наш рекламный рынок очистился бы от проходимцев В-) 

Маразм Рекламский – 3

Экклезиаст говорил: «Многие знания умножают печали…» Сегодня мы с Вами рассмотрим флаер фирмы «Кватро», который сверх всякой меры переполнен знаниями. Поэтому без печали на него не взглянуть ((( Мы бы обязательно ввели разбор этого флаера в учебную программу ВУЗов готовящих будущих рекламистов: «Смотрите, как НЕ НАДО делать рекламу!»… 



Вообще-то слово «флаер» - по-английски значит «летающий». Интересно, как может взлететь сей «шедевр», перегруженный информацией? Если он и полетит, то только вниз и только в мусорное ведро В-)

Флаер сделан по безотходной технологии «Ни одного пустого квадратного миллиметра!!!» и содержит массу «полезной» информации. Из него можно узнать, что есть настоящий «Кватро», а есть фальшивый; что «Кватро» работает без филиалов; что его клиенты очень рассеяны, так как постоянно норовят перепутать телефон. 

Да-а-а…. Восемь лет на рынке – это круто! Интересно только на каком? Судя по флаеру – на «Колхозном»… 

Ставим фирме «Кватро» (в переводе с итальянского «четыре») наше твердое «дуэ» (в переводе с итальянского - «два»).

Требуется свежая кровь

- Здравствуйте, я по объявлению «Требуются на работу».
- Хорошо, раздевайтесь, проходите на подиум и танцуйте….
- ?!?!?!
(через 10 минут) - Извините, но вы нам не подходите. У Вас пластика хромает.
- Но вы еще не видели, как я на компьютере могу.
- А причем здесь компьютер?!
- Так я пришла дизайнером устраиваться…

Случилось то, к чему мы стремились с первого дня работы. А именно, количество заказов стало расти в геометрической прогрессии. Теперь мы работаем 24 часа, 7 дней в неделю… И всё равно от некоторых заказов приходится отказываться. А почему собственно?

Рекламное агентство Idea F!X объявляет о ПЕРВОМ наборе персонала. Мы создаем новый творческий дуэт: креативщик/копирайтер + дизайнер.

Запись на собеседование по телефону: 45 65 44. При себе иметь желание, портфолио и голову. Убедите нас, что Вы лучший и добро пожаловать в «семью».

Денежноозабоченных будем отшивать сразу.

Картонная логика

Сегодня все местные СМИ будут с упоением писать про визит ВВП в Чувашию и «в воздух чепчики бросать». Ура! Выделено 15 миллиардов рублей концерну «Тракторные заводы», который вместо того, чтобы избавиться от непрофильных активов (отелей, ресторанов и фитнесов), выбрасывает на улицу своих работников и просит милостыню у государства (((

Нашему ЖУРНАЛУ высокие гости «по барабану». Политики приходят и уходят, а реклама остается В-) О ней, родимой, и продолжаем говорить…

Русскому человеку свойственно «закладывать». Одни закладывают «за воротник»; другие закладывают фамильные драгоценности; третьи, как Павлик Морозов, закладывают родителей. Но есть еще многочисленные любители закладывать бумажки в книжки для заметки страницы. Специально для них Idea F!X разработала дизайн рекламной закладки…

Реклама – это не только творчество в чистом виде. Как люди с высшим техническим образованием, мы хотим громко заявить, что реклама прежде всего – это железная логика… Хотя в данном случае мы имеем дело с логикой картонной.

Делая любую рекламу надо всегда рассуждать логически. Кто ЦА (целевая аудитория) магазинов оптики? Для чего покупают очки? Чтобы быть на пике моды, чтобы лучше видеть и читать. «Читать» здесь ключевое слово…

Строим логическую цепочку: очки-читать-книги-закладка-книжный магазин. Вот и родилась новая креативная идея. Человек покупает книгу в магазине и получает фирменную закладку в подарок. Закладка содержит скидку на очки и адрес нового магазина…

Вот так, рассуждая логически, можно строить интересные коммуникации и существенно экономить рекламный бюджет. Дружите с логикой и все у Вас получится!

«Я – поэт, зовусь я Цветик…»

Держитесь, товарищи! Тепло идет…  А пока согреваемся русским народным способом.  Вообще-то мы имели в виду СМЕХ, но ход Ваших мыслей нам нравится…

Сегодня понедельник. А значит, пора «глаголом жечь сердца людей»…  Тему предлагаем весьма злободневную. А именно – «Стихи в рекламе». 

Стихи в рекламе умиляют
И помогают продавать…
Но тем, кто вирши сочиняют
Хотим совет бесплатный дать…

Когда бумагу Вы берёте
Писать рекламные стихи…
Сначала почитайте Гёте,
Бодлера, Пушкина, Айги… 

Бросать не надо слов на ветер,
Эфир стихами засорять:
Нет ничего трудней на свете,
Чем мысли рифмой выражать!

Есть рифмы – просто загляденье,
А есть «Мир окон и дверей»…
Стихи рождает вдохновенье,
Стихам противен звон рублей…

Рифмуют «кеды-полукеды»,
«Любовь-морковь», «авто-окно»…
В рекламе все у нас – поэты,
Хотя стихи порой - г….

А вот вам типичный образец «рифмоблудия». Сценарий написан Заказчиком и прислан по факсу. Запись 2002 года.

Внимание! Содержит ненормативную лексику!


P.S.
В конце хотим добавить от души:
«Писать не можешь если – не пиши!»  

Модный базар…

Крещенские морозы в самом разгаре. Одеваемся основательно и без оглядки на моду. Иногда это приводит к комическим ситуациям…

Недавно были на встрече у одного Заказчика…
- Здравствуйте!
- ???
- Мы из Idea F!X…
- (радостно) А-а-а-а!!! Извините, не узнал Вас в этих смешных шапках с помпонами. Богатыми будете )))

Конечно будем. Иначе и не стоило все ЭТО затевать: бизнес, сайт, ЖЖ… А шапки с помпонами – это здорово. Так приятно: ты идешь по улице, а тебе все улыбаются В-) Не страшно выглядеть смешным – страшно выглядеть глупым… 

Сегодня «пятница-пьяница-читательница». Самое время вернуться к нашей книжке «ДИЗАЙНЕгР» и опубликовать главу, посвященную моде.

ДИЗАЙНЕгР и мода

Дизайнеры делятся на «филателистов» и «пофигистов». «Филателисты» коллекционируют в своем гардеробе известные и продвинутые торговые марки. А «пофигисты» (к числу которых относимся и мы) в отношении к моде соответствуют своему названию. 

Дизайнер-«филателист» после каждой зарплаты обязательно покупает три брендовые вещи: одну на работу, другую – в клуб, и третью на «Каннские львы» (так, на всякий случай). Дизайнер-«пофигист» покупает только одну вещь. Причем часто в second-hand. 

«Филателисты» следуют моде, «пофигисты» же ее диктуют. Только «пофигист» способен одеть на себя футболку с собственным принтом, турецкие слаксы и красные кеды... Удивительно, но пройдет месяц и ЭТО станет «последним писком моды». Хотя «пофигисту» до этого не будет никакого дела – он уже уйдет далеко вперед…  

Дизайнеры-«филетелисты» - жертвы моды, а дизайнеры-«пофигисты» - ее насильники. Они имеют моду в особо извращенной форме, получая удовольствие от этого. Отсюда мораль: «пофигисты» - это мужики… А «филателисты»?

Мужскую моду диктует телек -
Последний писк из стран Европы:
Надо побольше не теле брителек,
И чтобы стринги торчали из …

КОТ, который не хочет гулять сам по себе...

Ласковый, чистоплотный мурлыка, не потерявший веру в людей, проживший несколько месяцев на улице после смерти хозяйки, ищет добрых хозяев. Кот медлительный, спокойный, уравновешенный, в идеале подойдет для пожилой семейной пары.  Возраст около трех лет. Толерантен по отношению к собакам и кошкам. Доверчив, порой от этого и страдает. Чуть прихрамывает на левую переднюю лапку. Нежелательно отдавать в частный сектор, потому что очень чистоплотный, может жить в квартире и ходить на лоток.



Заберите на счастье! Ему очень нужен друг…
т. 456544 (Денис)

Update: котик нашел совего хозяина! спасибо всем, кому стала не безразлична его судьба, всем кто откликнулся:)