Картонная логика

Сегодня все местные СМИ будут с упоением писать про визит ВВП в Чувашию и «в воздух чепчики бросать». Ура! Выделено 15 миллиардов рублей концерну «Тракторные заводы», который вместо того, чтобы избавиться от непрофильных активов (отелей, ресторанов и фитнесов), выбрасывает на улицу своих работников и просит милостыню у государства (((

Нашему ЖУРНАЛУ высокие гости «по барабану». Политики приходят и уходят, а реклама остается В-) О ней, родимой, и продолжаем говорить…

Русскому человеку свойственно «закладывать». Одни закладывают «за воротник»; другие закладывают фамильные драгоценности; третьи, как Павлик Морозов, закладывают родителей. Но есть еще многочисленные любители закладывать бумажки в книжки для заметки страницы. Специально для них Idea F!X разработала дизайн рекламной закладки…

Реклама – это не только творчество в чистом виде. Как люди с высшим техническим образованием, мы хотим громко заявить, что реклама прежде всего – это железная логика… Хотя в данном случае мы имеем дело с логикой картонной.

Делая любую рекламу надо всегда рассуждать логически. Кто ЦА (целевая аудитория) магазинов оптики? Для чего покупают очки? Чтобы быть на пике моды, чтобы лучше видеть и читать. «Читать» здесь ключевое слово…

Строим логическую цепочку: очки-читать-книги-закладка-книжный магазин. Вот и родилась новая креативная идея. Человек покупает книгу в магазине и получает фирменную закладку в подарок. Закладка содержит скидку на очки и адрес нового магазина…

Вот так, рассуждая логически, можно строить интересные коммуникации и существенно экономить рекламный бюджет. Дружите с логикой и все у Вас получится!

«Я – поэт, зовусь я Цветик…»

Держитесь, товарищи! Тепло идет…  А пока согреваемся русским народным способом.  Вообще-то мы имели в виду СМЕХ, но ход Ваших мыслей нам нравится…

Сегодня понедельник. А значит, пора «глаголом жечь сердца людей»…  Тему предлагаем весьма злободневную. А именно – «Стихи в рекламе». 

Стихи в рекламе умиляют
И помогают продавать…
Но тем, кто вирши сочиняют
Хотим совет бесплатный дать…

Когда бумагу Вы берёте
Писать рекламные стихи…
Сначала почитайте Гёте,
Бодлера, Пушкина, Айги… 

Бросать не надо слов на ветер,
Эфир стихами засорять:
Нет ничего трудней на свете,
Чем мысли рифмой выражать!

Есть рифмы – просто загляденье,
А есть «Мир окон и дверей»…
Стихи рождает вдохновенье,
Стихам противен звон рублей…

Рифмуют «кеды-полукеды»,
«Любовь-морковь», «авто-окно»…
В рекламе все у нас – поэты,
Хотя стихи порой - г….

А вот вам типичный образец «рифмоблудия». Сценарий написан Заказчиком и прислан по факсу. Запись 2002 года.

Внимание! Содержит ненормативную лексику!


P.S.
В конце хотим добавить от души:
«Писать не можешь если – не пиши!»  

Модный базар…

Крещенские морозы в самом разгаре. Одеваемся основательно и без оглядки на моду. Иногда это приводит к комическим ситуациям…

Недавно были на встрече у одного Заказчика…
- Здравствуйте!
- ???
- Мы из Idea F!X…
- (радостно) А-а-а-а!!! Извините, не узнал Вас в этих смешных шапках с помпонами. Богатыми будете )))

Конечно будем. Иначе и не стоило все ЭТО затевать: бизнес, сайт, ЖЖ… А шапки с помпонами – это здорово. Так приятно: ты идешь по улице, а тебе все улыбаются В-) Не страшно выглядеть смешным – страшно выглядеть глупым… 

Сегодня «пятница-пьяница-читательница». Самое время вернуться к нашей книжке «ДИЗАЙНЕгР» и опубликовать главу, посвященную моде.

ДИЗАЙНЕгР и мода

Дизайнеры делятся на «филателистов» и «пофигистов». «Филателисты» коллекционируют в своем гардеробе известные и продвинутые торговые марки. А «пофигисты» (к числу которых относимся и мы) в отношении к моде соответствуют своему названию. 

Дизайнер-«филателист» после каждой зарплаты обязательно покупает три брендовые вещи: одну на работу, другую – в клуб, и третью на «Каннские львы» (так, на всякий случай). Дизайнер-«пофигист» покупает только одну вещь. Причем часто в second-hand. 

«Филателисты» следуют моде, «пофигисты» же ее диктуют. Только «пофигист» способен одеть на себя футболку с собственным принтом, турецкие слаксы и красные кеды... Удивительно, но пройдет месяц и ЭТО станет «последним писком моды». Хотя «пофигисту» до этого не будет никакого дела – он уже уйдет далеко вперед…  

Дизайнеры-«филетелисты» - жертвы моды, а дизайнеры-«пофигисты» - ее насильники. Они имеют моду в особо извращенной форме, получая удовольствие от этого. Отсюда мораль: «пофигисты» - это мужики… А «филателисты»?

Мужскую моду диктует телек -
Последний писк из стран Европы:
Надо побольше не теле брителек,
И чтобы стринги торчали из …

КОТ, который не хочет гулять сам по себе...

Ласковый, чистоплотный мурлыка, не потерявший веру в людей, проживший несколько месяцев на улице после смерти хозяйки, ищет добрых хозяев. Кот медлительный, спокойный, уравновешенный, в идеале подойдет для пожилой семейной пары.  Возраст около трех лет. Толерантен по отношению к собакам и кошкам. Доверчив, порой от этого и страдает. Чуть прихрамывает на левую переднюю лапку. Нежелательно отдавать в частный сектор, потому что очень чистоплотный, может жить в квартире и ходить на лоток.



Заберите на счастье! Ему очень нужен друг…
т. 456544 (Денис)

Update: котик нашел совего хозяина! спасибо всем, кому стала не безразлична его судьба, всем кто откликнулся:)

RECлама

В последнее время мы стали очень много писать.  Мы пишем наш ЖЖ, мы пишем проекты-подачи для Заказчиков, мы пишем брендбуки и мы пишем очень много роликов для радио. Как-то так получилось, что с «Европы Плюс» мы ушли, а Заказчики – остались. Их даже стало больше… Возможно это связано с тем, что в связи с кризисом радиостанции сократили своих сценаристов. А может быть Заказчикам просто нравится то, как пишем мы. Ведь мы стараемся в каждую рекламу вложить частичку души.

Банки, провайдеры, автосалоны, компании, магазины, мобильная связь…  Наши ролики можно услышать в Чебоксарах и Йошкар-Оле, в Самаре и Москве… Спасибо друзьям с MFM за грамотную реализацию наших сценариев.

Кстати, вот наш свежий ролик для тарифа (Ё) и его «аэрокосмической» вечеринки. Слушайте в оба!

Календари двойного назначения

Каждый год в ноябре/декабре в рекламных конторах и типографиях начинается календарный бум. И это при том, что в наш кибервек календари потихоньку становятся атавизмом. Зачем вешать календарь на стенку или ставить его на стол, если он уже есть в мобильном телефоне и компьютере? Можно предположить, что год за годом количество напечатанных календарей будет неуклонно сокращаться. В будущем скорее всего останется только два вида календарей: арт-календари и календари-«гаджеты». Уже сегодня они представлены на нашем чебоксарском рынке.

В этом году очень хороший арт-календарь выпустила типография «НН ПРЕСС». Он выполнен в виде объемных аппликаций с животными, объединенных общим слоганом: «Природа результатов». Пять баллов за работу Сергею и Ирине (а она, безусловно, была долгой и кропотливой)… 

Мы же в 2010 году сделали акцент на календари-«гаджеты». И пусть слово «гаджет» имеет несколько иной смысл, но, как нам кажется, здесь оно совершенно в тему. Для некоторых наших Заказчиков мы сделали календари двойного/тройного назначения. Так для компании «Теплый дом» был разработан календарь-градусник. Он на 100% соответствует зимнему слогану «Важней всего погода в доме!». Календарь показывает не только день недели, но и температуру в доме/офисе. А для «Шубинских колбас» был изготовлен календарь-доска. Без него не обойдется ни один корпоратив. 23 февраля, 8 марта, Дни Рождения сотрудников, Новый год – календарь-доска всегда под рукой… «Легким движением руки» он превращается в разделочную доску или грозное оружие по выбиванию зарплаты В-) Кстати, Заказчику он обошелся даже дешевле традиционных бумажных календарей-квартальников.



В будущем можно предположить появление календарей-«нарисуй сам» (для производителей красок и карандашей), календарей-«галстуков» (для Саакашвили и прочих политиков), календарей-«кружек» (для чайных компаний), календарей-«курсов валют» (для банков) и календарей-«тестов на беременность» (для фармацевтов)…

К сожалению, мы не можем отследить все новинки на рынке. Но если и у Вас есть интересные решения для календарей – присылайте их нам. Мы обязательно расскажем и про них… Ведь мы работаем для того, чтобы реклама была интересной!

«Раз словечко, два словечко - будет песенка…»

Разговаривают два дизайнера...
- А ты слышал песню про нас?
- Нет! А, ну, напой.
- "Но ты, ты, ты кинула… "

Сегодня шел на работу и радовался жизни. Красота-то какая: светит солнышко, легкий мороз, все деревья стоят белые, как невесты… А в плеере играет Aril Brikha. Жить ХО-РО-ШО!!! И хочется петь об этом в полный голос.

Поэтому сегодняшний «стиходельник» будет музыкальным. Будем петь караоке. С нас слова и музыка, с Вас – вокальные данные В-) 



Ты кинула!

Я придумал торговую марочку,
Предложил логотипов парочку…
Сделал тизеры, вывеску и брендбук,
Чемоданы стал собирать на юг…

Припев:
Но ты, 
Ты, ты кинула, ты!
Ты, ты кинула, ты!
Ты, ты кинула, ты!
Ты, ты, ты…

Я тебе разработал кампанию
По техническому заданию…
Я в разы увеличил твой оборот,
Сделал договор, подготовил счет…

Припев:
Но ты, 
Ты, ты кинула, ты!
Ты, ты кинула, ты!
Ты, ты кинула, ты!
Ты, ты, ты…

Я не спал, я не ел, я как негр пахал
Супер-видеоролик тебе я снял…
В Каннах я за него получил гран-при
И на следующий год меня ждут в жюри…

Припев:
Но ты, 
Ты, ты кинула, ты!
Ты, ты кинула, ты!
Ты, ты кинула, ты!
Ты, ты, ты…

P.S. Настроение омрачает только одно – Денис заболел В-( Придется держать круговую оборону одному… Выздоравливай, директор по четным! Нас ждут великие дела…