Рецепт успешной рекламы

- По какому рецепту готовят успешную рекламу?
- Ну, это очень просто ))) Возьмите немножко секса, немножко детей и немножко любимых домашних животных и все хорошенько перемешайте…
- А в каких пропорциях?
- По вкусу!
- А подробнее?
- Подробности по ссылке http://www.think-mccann.com.ua/promo/#35_30

 
Как оказалось, приготовить успешную рекламу не просто, а очень просто. Кстати, мы бы посылали по этой ссылке всех будущих рекламистов. Чтобы отбить у них всякое желание делать рекламу по учебникам )))

Бесплатный сыр

Вот такими «письмами счастья» нас «бомбили» последние три месяца…
 
- Поздравляем, мы БЕСПЛАТНО разместили информацию о Вашем предприятии на нашем сайте в разделе «Реклама»…
…
- Внимание! Срок БЕСПЛАТНОГО размещения информации о Вашем предприятии на нашем сайте в разделе «Реклама» закачивается через три недели… 
…
- Внимание! Срок БЕСПЛАТНОГО размещения информации о Вашем предприятии на нашем сайте в разделе «Реклама» закачивается через три дня…
…
- БЕСПЛАТНОЕ размещение информации о Вашем предприятии на нашем сайте в разделе «Реклама» закончилось. Вы заинтересованы в дальнейшем размещении?
 
Интересный бизнес-подход – спрашивать согласие заказчика «после», а не «до». Если провести параллели с жизнью, то это очень похоже на изнасилование, после которого насильник ласково интересуется у жертвы: «Мадам, а теперь позвольте поцеловать Вашу ручку?»… Обидно - нас поимели, а мы этого даже не почувствовали ((( Ни одного звонка, ни одного заказа… Зато сколько «писем счастья»!
 
Бесплатный сыр существует не только в мышеловке, его предостаточно и в бизнесе. Но каждый раз, когда Вам предлагают очередную халяву, просто спросите себя: «А может стоящая вещь ничего не стоить?»… Ответив на этот вопрос, Вы получите ответ и на другой: «Куда послать всех этих «данайцев, дары приносящих», чтобы они уже никогда оттуда не вернулись???» 
 
На эту тему у нас даже родился анекдот: «Уважаемые! Да мы вообще не подозревали о каких-то наших с Вами деловых отношениях, пока Вы нам не сказали, что они закончились )))»

Пара строк

Последний «стиходельник» мая -
Работа без конца и края…
 
На выходные купили себе пару рубашек типа «акапулько» (как у героев романа Хантера Томпсона «Страх и отвращение в Лас-Вегасе»). Просто надоело каждый день, приходя на работу, закатывать рукава )))

Маразм Рекламский - 15 или самый дорогой «режим работы»

Мимо этого баннера ежедневно проходят/проезжают тысячи людей. Потому что им лень вчитываться в это словесное месиво. А вот мы мимо него пройти не смогли. Даже сняли его для нашего ЖЖ…

 

Перед нами самая типичная ошибка всех «рекламных сусликов». Тех самых, про которых говорят «каждый суслик в поле агроном». Эти «вредители» очень не любят пустого места в рекламе (кроме себя, естественно). Они готовы разместить на баннере все, вплоть до «санитарных дней» и адреса электронной почты. Зачем? Чтобы все у них было и ничего им за это не было! Ими движет обычный страх потерять уютное кресло под пятой точкой (которой они обычно думают). Это они легким движением руки превращают рекламу в «режим работы».
 
А на чьи деньги «банкет»? На наши с Вами налоги. Только госструктура может позволить себе тратить 10 000 рублей ежемесячно на размещение информации «без перерыва» и «воскресенье – выходной». Ни один бизнесмен, будучи в трезвом уме и доброй памяти, не потратит свои кровные столь бездарным способом!!!
 
Особо цинично здесь звучит слоган: «МФЦ бережет Ваше время»… О какой бережливости можно говорить при таком количестве лишних слов? А ведь можно было ограничиться просто указанием адреса/телефона/сайта. 
 
Спасибо Вам неизвестные «герои»! Творите еще, чтобы нам было о чем писать в нашей «зубастой» рубрике «Маразм Рекламский»… А мы пока переходим из «режима работы» в «режим отдыха», чего и Вам желаем )))

ПЦ

Сегодня в Idea F!X день инструментов. Делаем серию баннеров для ТМ «Союзмаш». Дошли до циркулярной пилы.  Долго смеялись над ее артикулом…  ПЦ-2000Д – нарочно такое точно не придумаешь )))
 


Сразу захотелось вставить многоточие между буквами. Или предложить Заказчику шутливый слоган: «ПЦ конкурентам» / «Русский ПЦ»...  
 
Маленький мальчик игрался с пилой,
Рядом стоял папаша бухой…
Будет малыш грустить об отце -
Алкоголизм победила ПЦ!!!

ТДШД

- Что общего у спичек и девушек?
- Они любят ломаться…
- А еще?
- ?!?!?!
- Их используют в рекламе )))
 
Как расшифровывается «ТД»?  Некоторые наивно полагают, что это «торговый дом». У нас есть свои «злые» варианты. И самые безобидные из них - это «трудятся дураки» или «тащите деньги» ))) Сколько раз мы пытались переубедить владельцев не использовать в рекламе это самое «ТД». Один раз нам это даже почти удалось…
 
- А давайте вместо «торговый дом» напишем «торговый дворец»? Чтобы от конкурентов отличаться!!!
- Отличная идея! Обязательно так и поступим, но только потом. А пока пусть побудет «торговый дом»…
 
Побыло недолго… Буквально через год накрылся этот самый «дом» медным тазом.
 
Сегодня в Чебоксарах настоящим бум «ТД». Они везде: в каждом районе, на каждой улице, в каждом доме! Нет ничего проще, чем открыть свой «ТД». Возьмите обычный магазин, заманите туда двух-трех арендаторов и всё. Можете бежать менять вывеску. На днях мы зашли в один такой. Двести квадратных метров смеха ))) Что он может противопоставить таким монстрам, как «Мега Молл» или «Каскад»? 
 
Времена, когда люди через весь город ездили в первые «ТД», давно канули в лету. Рынок сильно изменился. А люди все живут в 90-ых: «Возьму кредит, построю «ТД», сдам его в аренду, буду жить припеваючи…» Еще Николай Носов писал про таких. Помните его «Фантазеров»? 
 
Недавно к нам обратилось руководство ТД «Европа» с просьбой придумать что-нибудь интересное, чтобы оживить торговлю…
 
Пораскинув мозгами, мы решили просто перепозиционировать «ТД» в «ТДШД».  Рассуждали логически: «Рассмотрим продуктовые магазины… На рынке есть гипермаркеты, и есть магазины шаговой доступности… В первые ездят редко и затариваются по полной, а во вторые заходят ежедневно и покупают по чуть-чуть… И первые, и вторые востребованы… А то, что работает на рынке питания, должно работать и на вещевом/промтоварном!» Так родилась концепция «ТДШД» (Торговый Дом Шаговой Доступности), где можно купить все необходимое по дороге домой.
 
Сначала появился слоган: «Заходите по-соседски!»… Потом - идея креативной, а главное дешевой «раздатки». За чем обычно заходят к соседям? Правильно, за солью и спичками!!! Но второе гораздо дешевле ))) Грех не использовать такой малобюджетный рекламоноситель…

 

Говорят, что спички детям не игрушка. Хорошо, что нас, рекламистов, это не касается )))
 
P.S. Кстати, коробок снят на новом ковре, который теперь покрывает наш подиум/дастархан.

Само100%ятельность

Возле нашего офиса есть две парикмахерские. Одна принадлежит сети парикмахерских нового поколения A. Там всегда скучают два человека: администратор и стилист. Почему? Потому что клиенты ходят стричься через дорогу в обычную парикмахерскую B. Здесь нет администраторов и топ-мастеров… Здесь не моют голову (потому что просто негде)… Здесь всего одно кресло на шести квадратных метрах, но… Но зато здесь трудится САМА ХОЗЯЙКА БИЗНЕСА. Вместо того, чтобы использовать труд наемных работников,  она сама стрижет деньги с девяти утра и до последнего клиента… И ей это нравится!

Нас очень часто «умиляет» чебоксарский бизнес. Такого количества понтов и нежелания работать не встретишь нигде. Мечта каждого второго бизнесмена – взять в банке кредит, открыть фирму/ИП, взять в аренду несколько квадратных метров, нанять продавца/мастера/менеджера и всё. Можно начинать мечтать о домике на Рублевке или собственной яхте. А что в итоге? Прибыль оказывается не такой баснословной, конкурентов – хоть пруд пруди, а сотрудники – сплошь лентяи и дармоеды. И начинает такой бизнесмен или плакаться в Интернете, что все у него плохо; или брать новые кредиты на развитие; или пытаться втюхать свой работающий (???) бизнес другому такому же бездельнику…

А выход следует искать в совсем другом месте. Например, в словаре ))) Давайте посмотрим там определение слова «бизнес».

Бизнес — это САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом и/или нематериальными активами.

Главное слово здесь «самостоятельная»! Бизнес надо вести самому. По-крайней мере на первом этапе. Самому стричь, самому продавать, самому печь, самому ремонтировать, самому «рожать» рекламу… Нельзя сидеть сложа руки на турецком пляже, пока Ваши сотрудники обеспечивают Вам финансовое благополучие. Чтобы бизнес вырос надо вкалывать. Причем, вкалывать самому.

Мы любим свою работу. И стараемся все делать сами. И нашим заказчикам приятно, когда их макет снимает один директор, а сценарий для радиоролика пишет другой ))) А если мы берем на работу нового сотрудника, то делаем это не для того, чтобы он тупо работал за нас. Просто фирма растет, и мы уже не в состоянии вести новых заказчиков самостоятельно. Хотя даже в этом случае мы стараемся оставаться в курсе всего происходящего!

Наш бизнес-кумир Михаил Прохоров до сих пор каждый день ходит на работу. Хотя с таким капиталом он давно бы мог переквалифицироваться в беззаботные безработные )))

Работа сначала сделала из обезьяны человека. Потом она же превратила человека в олигарха… Работайте сами и все у Вас получится! Ведь под лежачий на боку бизнес деньги не текут…

Жить хорошо!

21 мая планета Земля пережила очередной конец света. А это отличный повод не только для «пьянки-гулянки», но и для жизнелюбивого «стиходельника».

Я пытаюсь из каждого мига,
Выжать хоть капельку счастья:
Иду пешком на работу,
В кармане два бутерброда...
Руки раскинуты в стороны,
Как у Христа объятья,
А может быть это крылья
Летящего вдаль самолета...

Взгляд упирается в баннер
С нашим крайним* макетом )))
Красивые девушки в мини
Ходят вокруг хороводом...
Хочется взять в руки краски
Или стать немножко поэтом -
Жизнь прекрасная штука,
Пусть и с летальным исходом!

* Решили как и летчики говорить вместо слова «последний» его синоним «крайний». Хочется жить в рекламе не только счастливо, но и дооооооолго )))

NB Ниже приводим расписание следующих концов света… Чтобы они не застали Вас, так сказать, врасплох )))

2012 год – наступление конца света, предсказанного календарем майя. Совет от детей-индиго - подготовиться, ведь у полупроцента населения Земли есть шанс пережить конец света.

2013 год – Судный день, Рагнарок. Гиперпространственное перемещение в открывшееся четвертое измерение. Дата начала и конца! Смертным это сулит смерть, богам – новое рождение.

2014 год – ученые-астрофизики полагают, что Солнечная система будет поглощена облаком космической пыли, сметающим на своем пути все. Унылый и серый конец света, хотя это в любом случае печальное событие.

2015 год – конец цикла в 9576 лет, гибель цивилизации.

2016 год – исследователь земного климата Джеймс Хансен, утверждает, что в этот год Солнце растопит ледники и затоплена из-за этого будет большая часть суши.

2017 год – теория иерархических катастроф предрекает конец света именно в этом году.

2018 год – ядерная война, также предсказанная Нострадамусом.

2019 год – тривиальное столкновение нашей планеты с астероидом 2002 NT7.

2020 год – конец света наступит именно в этом году, по мнению физика Исаака Ньютона, расчеты ученого опираются на предсказания, сделанные Иоанном Богословом.

Внимание к деталям

Как известно, большое видится на расстоянии. А смешное, наоборот, видится вблизи ))) Недавно, нагуливая вдохновение, наткнулись на баннер «НБД Банка». Ничего особенного - обычная реклама кредитов для бизнеса. Сотрудник банка, с фурой в руках, и бизнесмен, любующийся новым просторным гаражом. Если бы не удачный слоган «Смелее! Мы — поддержим!», мы бы даже не обратили на него внимания..

Но «зацепившись» за одно, мы пришли в восторг от другого. Сейчас мы включим функцию zoom, чтобы и Вы улыбнулись вместе с нами )))

Ну как, мило? Отличная альтернатива банальному «Иванов Иван Иванович»!!! И пусть на скорости 60 км/ч этого прикола не разглядеть, зато благодаря таким «ротозеям» как Idea F!X баннер работает на все 200%. Почему? Потому что мы не только его заметили, но даже отвели ему отдельный пост в своем ЖЖ. Причем абсолютно БЕС-ПЛАТ-НО!

Отсюда мораль: «В рекламе пустяков вне бывает! А если и бывает, значит это пустяковая реклама )))» Хороших Вам НАБЛЮДАТЕЛЬНЫХ выходных...

Переадресация

Когда переезжает рекламное агентство — это не страшно. Один звонок в «НА-СВЯЗИ.ru» с просьбой поменять адрес и телефоны, рассылка новой схемы проезда по электронной почте, включение автоответчика на старой телефонной линии, замена координат на сайте и всё, можно продолжать работу на новом месте...

Совсем другое дело когда с «прикормленного» места переезжает магазин. Тут простым переносом вывески не отделаешься. Тут нужна рекламная кампания по переадресации клиентов. Желательно креативная, чтобы сэкономить средства на новоселье. Вариант массированной расклейки по городу баннеров «Мы переехали!» можно отмести сразу (единственными, кого заинтересуют эта «новость» станут рекламные агенты).

Как поступить? Универсальных рецептов нет! Каждый случай уникален... Недавно мы поработали с магазином «Камины на Пирогова, 2» превратив его в «Камины на Сверчкова, 15». Проанализировав ситуацию, мы решили ограничиться радиорекламой (причем только в Йошкар-Оле) и одним единственным баннером на развилке возле торгового дома «Европа». На нем мы решили обыграть слоган магазина «Философия огня».



Заказчику идея понравилось. Кампания стартовала, народ потянулся по новому адресу.

Это был наш последний опыт переадресации. Но далеко не первый ))) В свое время мы расскажем Вам, как «открывали свежий магазин» для «Иномарки» и «помогали подняться» магазину Calvin Klein. До новых встреч, до новых… открытий!

Иди и смотри!

Пока рекламисты обсуждают стоит ли посмотреть фильм «Generation П», Idea F!X в полном составе сходила на «Цитадель» Никиты Михалкова. Отличный фильм!!!!!!!!!! В нем есть все: страшная правда о войне, несгибаемый русский характер, рождение среди смерти, драматические намеки, дружба под дулом пистолета, подлое предательство и … немного сказки. Отдельное «спасибо» режиссеру за счастливый конец трилогии. В фильмах о войне принято (интересно кем???) убивать главного героя. Михалков не поддался кровавому искушению, оставив нам самое ценное — Н-А-Д-Е-Ж-Д-У!



Сегодня в кино ходят ради двух «П»: поржать (причем обязательно «тупо») и пожрать (попкорн forever). Люди забыли, что есть еще другие «П»: подумать, приобщиться, проникнуться, полюбить и поплакать.



Пока рекламисты обсуждают стоит ли посмотреть фильм «Generation П», Idea F!X рекомендует коллегам киноделикатес «Цитадель». Объявите в конторе выходной и сходите всем коллективом на Михалкова. Может быть великим рекламистом после него Вы и не станете, зато из зала выйдете настоящим Человеком.

Маразм Рекламский – 14 или «реклама-невидимка»

Приятно, что нас читают ) Особенно наши конкуренты )) Особенно из соседних регионов ))) По крайней мере такие выводы сделали мы, увидев новый баннер НСС. 

 
Как оказалось, повешен он был уже достаточно давно. Мало того, одна рекламная поверхность расположена в двух шагах от нашего нового офиса. Дважды в день мы проходили мимо ее неё, не замечая в упор происков конкурентов «нашего крёстника» тарифа (Ё). Хотя обычно, мы очень пристально следим за телодвижениями нижегородского ОПСОСа.
 
Такое ощущение, что на новую рекламу НСС кто-то одел шапку-невидимку. С щита пропали фотографии знойных девушек и исчезло слово из тех букв «ББС». Это плюс ))) Зато появились векторные тетки, мода на которых прошла еще пять лет назад. Это минус ((( А еще появился грязный (и очень-очень-очень неудачный) фон. Коричневый, как всем известный продукт жизнедеятельности человека.  Из-за этого логотип сразу пропал.
 
Если посмотреть на эту «шедевр» издалека, то можно увидеть рекламу всего чего угодно (радиостанции, солярия, бутика, модного журнала или салона красоты), только не мобильной связи. Ну, не получается у нас ассоциации с «позвонить/ответить/отправить». А не это ли является признаком провала рекламной кампании? Мы думаем, что конкуренты НСС по охоте за студенческими/школьными кошельками, такому ляпу коллег были очень рады )))
 
Вот так неудачное построение макета превратило «летний хит» в хит на букву «ш». И напоследок наш очередной «афонаризм»: «Учитесь на ошибках! Желательно на чужих )))»

У нас все дома

Как утомительно дооооооолго тянутся выходные. Особенно, когда у тебя новый офис. Особенно, когда он рядом с домом. Особенно, когда он свой.

 
Чтобы скоротать время, писали «стиходельник» и сценарий для «Фердинанд - Моторс»… Первый выкладываем сегодня, а второй – выложим чуть позже в формате MP3 )))   
 
У каждого бизнеса должен быть дом:
С вывеской и натяжным потолком,
Чтоб там стояла мебель IKEA,
На полках - дизайнерских книг батарея…
 
У каждого бизнеса должен быть дом -
Такой, чтоб ходить туда было не в лом…
С такой атмосферой, чтоб не надышаться,
Чтоб снова хотелось туда возвращаться!!!
 
У каждого бизнеса должен быть дом:
С креслом, где можно свернуться клубком,
С печатной машинкой Continental,
С колонками, чтоб Autechre играл…
 
У каждого бизнеса должен быть дом
Куда пригласить не стыдно «Газпром»…
Жалюзи, сейф, Wi-Fi Интернет
И, непременно, с биде туалет )))
 
У каждого бизнеса должен быть дом,
Чтоб разминаться там коньяком,
По вечерам кальян забивать
И фотомоделей в рекламе «снимать» )))
 
У каждого бизнеса должен быть дом
С диваном, который зовут «траходром»,
С микроволновкой, набором для чая,
Рижским бальзамом и бюстом Чапая…
 
У каждого бизнеса должен быть дом
С запущенным на новоселье котом…
Красивый, уютный, а главное – свой!!!
У нас наконец появился такой )))

Частичка нас

До сих пор не можем нарадоваться на свой новый офис. И главное слово здесь – «свой», т.е. личный… Прощай, «аренда»! Здравствуй, «собственность»!!!

 

Сегодня первый день, когда работаем не тряпками, а мышками. Разгребаем образовавшиеся за время переезда рекламные завалы. Пишем, верстаем, сводим, выкладываем и фотографируем. Вот полюбуйтесь на нашу новую стенку. Теперь ее можно красить в любой цвет. А еще на нее можно вешать полки и рамки! Занимаемся этим с радостью )))
 
Наш новый офис – это частичка нас. Причем, далеко не самая худшая… Верно?

Рекламная шпаргалка

Больше всего на свете мы не любим делать стандартные флаера! Формат А6 для нас, как красная тряпка для быка… Но из всякой неприязни есть исключения ))) И сегодня речь пойдет об одном из них… Знакомьтесь – флаер-шпаргалка для рекламной кампании «Летнее погружение в Интернет» от ТМ J. 

 

Именно из-за него несколько лет назад нас возненавидели все печатники «НН ПРЕСС». Еще бы: представьте себе десятитысячный тираж, каждый экземпляр которого надо вручную сфальцевать в пяти местах!!! Да мы сами кого угодно убили бы за это безобразие…
 
Но цель, как известно, оправдывает средства. А перед нами стояла цель достучаться до студенческой ЦА во время экзаменов. И тут без шпаргалок было никак не обойтись! Промоутеры раздавали их «кучкующимся» студентам. И делали это, как и положено, из-под полы )))
 
Кстати, если присмотреться, то на флаере можно прочитать истории трагических погружений в мировой литературе… Буратино, Садко, Офелия и Муму – как жаль, что историю про «последнее купание» нашего легендарного земляка Чапаева заказчик попросил удалить (((
 
Хорошего всем погружения в выходные!!!
 
Не надо быть экстрасенсом, 
Не надо ходить к гадалке,
Чтобы понять, что студенты
Во всем доверяют … шпаргалке )))

Путаница

- Добрый день! Рекламное агентство…
- Да, здесь… Только мы пока не работаем… Вы по поводу рекламной кампании?
- Ой,  а что это??? 
- Нужен логотип?
- У меня вопрос по вывеске…
- Вывесками мы не занимаемся…
- Вопрос по Вашей вывеске…
- Аааа… Скоро повесим!
- (грустно) Значит, она у Вас уже есть?
- А как же ))) А Вы кто собственно?
- Рекламное агентство…
- Да, рекламное агентство Idea F!X - это мы )))
- Нет, это мы…
- Что Вы? Idea F!X?!?!?!
- Нет, рекламное агентство N! И мы хотим предложить Вам сделать вывеску…
- А, с каких это пор, рекламные агентства стали заниматься вывесками? (заводясь) Может Вы нам и офис заодно после ремонта отмоете?? И Интернет проведете??? А еще нам надо подиум собрать!!!
 
Нам наконец-то стало понятно, почему в городе насчитывается полторы сотни рекламных агентств. У нас каждая мастерская; каждая типография; каждая бабка, разносящая макулатуру по подъездам; каждый журнал; каждый телевизор в маршрутке выдает себя за РА. Странно, что при таком подходе их еще не тысячи.
 
А ведь рекламное агентство, прежде всего, должно заниматься разработкой рекламных материалов. А их размещением, печатью и распространением должны занимаются совсем иные компании. То же самое касается вывесок, сувенирной продукции и промо. И не надо путать заказчиков!
 
А напоследок наш новый «афонаризм»: «Не все рекламные агентства, что тратят у клиентов средства!!!» Мы тоже Вас любим В-*

НовоВЕселье

Переезжать надо весело! Весело поднимать шкафы и, улыбаясь и пританцовывая, спускать их со второго этажа… С шутками и прибаутками разбирать подиум/дастархан/сексодром, калеча молотком нежные дизайнерские/копирайтерские пальцы… Оптимистично грузить в коробки экспонаты «Музея рекламы», зная, что не все они переживут второй переезд… Жизнерадостно паковать посуду, разбив при этом пару чашек «на счастье»… Резво грузить в машины мониторы, а потом бегать по новому офису с пеной у рта: «Кто видел системные блоки?»…



Грязные, усталые, с болями в спине, все в синяках и краске, но… Но ужасно довольные собой и своим новым офисом, мы продолжаем жизнеописание нашей любимой Idea F!X ))) Будем, как американская администрация в случае с ликвидацией Усамы бен Ладена, выдавать информацию о наших новостях в час по чайной ложке. Где-то фото из окна выложим, где-то новый адрес упомянем, где-то дизайн-проект засветим… 
 
Ну, и про работу забывать не будем. Скопилось много новых реализованных проектов, которые «руки чешутся» выложить. Жизнь продолжает продолжаться!!! Простите за невольную тавтологию )))